Imperiul Zuckerberg este insatiable. Prin cârlig sau prin escroc, acesta este motto-ul lor. După mai multe încercări (nereușite) de a cumpăra Snapchat, Instagram a decis să pună capăt rețelei sociale a lui Evan Spiegel copiind-o literalmente. Ultima mișcare, include filtre faciale în funcționalitatea „Povești”.
Facebook se „Aplicați”
Dezbaterea etică se deschide cu privire la modul de a-ți pune capăt dușmanului copiindu-l până la sațietate. Dar nu, Facebook nu este un pionier sau chiar în copierea competiției cu scopul de a o pune capăt. Este cunoscut și acceptat ca rege în această chestiune este Apple, o companie care nu se îngrijorează excesiv de faptul că este prima sau cea mai bună din orice, dar care pune carnea pe grătar în a ști să-și vândă produsele mai bine decât oricine. altfel și, mai presus de toate, generează o nevoie de cumpărare pentru publicul țintă.
În acest caz specific, se știe cum Mark Zuckerberg a încercat în diferite ocazii să ajungă la masă în mediul de mesagerie instant, achiziționând Snapchat. Dar compania prezidată de Speigel nu a fost o pradă ușoară și a respins ofertă după ofertă. În acest caz, deviza „Banii ajung să cumpere totul” nu se aplică, deoarece aplicarea „Fantomă albă pe fundal galben” a ajuns să respingă până la 3.000 de milioane de dolari !!
Exemplu paradigmatic de rezistență la putere, întrucât prețul pe care Facebook l-a pus pe masă în ziua sa a fost mult mai mare decât venitul, evaluarea financiară și numărul de utilizatori Snapchat. În acel moment, aplicarea „Fantomă albă” el credea că are ceva pe care Zuckerbetg, ținta Millennial, generația Y nu o avea.
Povestea nu s-a terminat acolo. Fie din ciudă, fie din necesitate, Facebook a decis că, dacă nu ar putea cumpăra Snapchat în mod greu (așa cum a făcut Instagram pentru 1 miliard de dolari), va copia toate caracteristicile și le va integra în Instagram.
Primul simptom, Bursa
În prezent, o modalitate bună de a măsura starea de sănătate a unei companii este de a observa evoluția acesteia pe piața de valori. Deși incursiunea inițială a depășit cele mai optimiste prognoze, din martie acțiunile Span Inc au suferit căderi destul de îngrijorătoare. Compania americană a pierdut 2.029 milioane de dolari în primul trimestru al vieții sale comerciale, intrând doar 5% din utilizatorii noi în această perioadă.
Deși motivul unei astfel de prăbușiri poate fi interpretat din perspectiva presiunii puternice exercitate de Instagram, specialiștii financiari văd logice astfel de căderi, explicând că atunci când o companie oferă o ofertă publică atractivă (ofertă publică inițială), prețul inițial crește mai mult decât se aștepta ., suferind scăderi semnificative mai jos.
Ce s-a întâmplat cu Twitter și Facebook după ce a devenit public? Rezultate mixte. În timp ce Twitter și-a crescut acțiunile cu 24% a doua zi după ce a debutat, acțiunile Facebook au scăzut cu 11%.
De ce Snapchat se prezintă ca Snap Inc în ochii pieței de valori? Răspunsul are partea sa de logică. Compania californiană a dorit să ofere un catalog extins de produse pentru a diversifica afacerea și nu doar pentru a stagna într-un serviciu de mesagerie instant. Și acolo anunțul lansării ochelarilor lor Spectacle.
Dar nici Snapchat nu este Facebook și nici Snapchat nu are exclusivitate în acel obiect al dorinței numit „Millennials”. Nu au avut de ales decât să recunoască pierderile mai mari decât veniturile lor, în prezent fiind interpretate ca o companie neprofitabilă.
Există multe motive și presiunea din imperiul Zuckerberg este mai puternică în fiecare zi. Dar, îndepărtându-se de intangibile, Snapchat nu a atins starea ideală de profitabilitate, deoarece în acest moment nu a reușit să-și facă platforma profitabilă din mâna mărcilor comerciale la nivel global.
Filtre pentru față, deschis
Instagram a eliminat masca. El va copia impunit Snapchat până când va doborî compania condusă de Spiegel și nu va mai avea de ales decât să-și recunoască înfrângerea.
Este atât hărțuirea și plagiatul, încât una dintre puținele funcționalități pe care Snapchat le-a lansat aproape exclusiv: filtrele pentru față. Pentru a le activa și a le bucura, utilizatorul va trebui să acceseze secțiunea povești și să facă clic pe o nouă pictogramă disponibilă sub forma unui „zâmbet”.
Din acel moment, utilizatorul va avea posibilitatea de a-și personaliza selfie-urile cu diferite filtre. Setul inițial are filtre noi, o ofertă care va fi actualizată și extinsă într-o perioadă scurtă de timp.
În ceea ce privește acest punct, este previzibil ca încorporarea să fie progresivă, dar imediată. Trebuie amintit că în 2016 Facebook a cumpărat MSQRD, o aplicație de filtrare a realității augmentate care a doborât recorduri de descărcare. Tehnologia acestei aplicații este găzduită deja în funcționalitatea „Povestiri” de pe Facebook. Cu care, după testele efectuate pe platforma albastră, este previzibil ca oferta de filtre noi să nu dureze mult până să ajungă la Instagram, platforma ideală pentru generarea acestui tip de conținut.
Deși Instagram a dorit să propună noi filtre, viața nu s-a complicat excesiv oferind utilizatorului posibilitatea de a personaliza selfie-urile cu „Koala Ears”, „Crowns” sau „Nerd Glasses”. Mai multe informații de interes pentru utilizatorul iubitor de filtru. Acestea vor funcționa atât cu camerele din față, cât și cu cele din spate și pot fi, de asemenea, savurate în format „Boomerang”.
Mai multe stiri
În primul rând, trebuie remarcat faptul că noile funcții Instagram sunt deja disponibile în versiunea 10.21 a aplicației pentru iOS și Android, iar noutățile sunt explicate într-un tutorial situat în secțiunea Povești Instagram.
Pe de altă parte, Instagram, temându-se că ar fi acuzat de evident (plagiat), a anunțat, pe lângă filtrele pentru față, mai multe știri în aplicația sa. O altă lansare prezentată se numește „Rewind”, o caracteristică care permite utilizatorului să redea conținut audiovizual „din spate în față”.
O altă mare noutate este posibilitatea ca utilizatorul să poată include un hashtag în publicațiile sale în format „autocolant”. Deși utilizatorul ar putea include anterior un astfel de element în format text, Instagram a dorit să îl adapteze la formatul „autocolant”, deoarece ne confruntăm cu un element în creștere în arta personalizării conținutului audiovizual.
Dar nu se termină aici. În cele din urmă, Instagram a adăugat o radieră ca element care va permite utilizatorului să șteargă elementele încorporate și să elimine culoarea din diferite părți ale unei imagini.
Confruntat cu un astfel de scenariu, însuși Evan Spiegel a vrut să-i liniștească pe investitori afirmând că „A avea o companie creativă are riscul ca alții să dorească să-ți copieze produsele, este un simptom că faci lucrurile bine”. Pe termen scurt, răspunsul lor la o astfel de hărțuire este să lucreze la lansarea de știri precum „instantanee” cu „emojis”, videoclipuri în buclă sau o schiță de elemente nedorite.
Corect sau greșit, din interes sau din ciudă, Mark Zuckerberg apasă pe gaz pentru a șterge „Acel iubitor de aspirație care și-a frânt inima după ce a respins tot aurul din lume”.
