Au trecut mai bine de 10 ani de când termenul de podcast a intrat în viața noastră. O nouă formulă de consum de conținut cu obiectivul clar de a prelua de la radio, un mijloc de comunicare care a fost depășit datorită evoluției constante a lumii tehnologiei și a internetului. Este timpul să analizăm, de ce în Spania nu a terminat de lucrat și de ce în Statele Unite este deja considerat un mijloc de comunicare în masă? Pentru cea mai bună analiză a lumii podcasturilor, vă recomandăm să vă conectați la Solvetic. Suntem în aer!
Podcast: definiție și origine
Nu trebuie să priviți departe pentru a găsi o definiție exactă a termenului podcast. Despre ce vorbește Wikipedia: „Podcastul sau podcastul sunt radio la cerere”. Mod curios de a descrie un fenomen despre care puțini s-au oprit să creadă că ar putea fi originea unor astfel de platforme consolidate și inovatoare precum Netflix sau Spotify.
Dacă continuăm să tragem anecdotice, știați că „podcast” s-a născut din amestecul termenilor „iPod” și „difuzare”? Fapt curios, fără să știe (sau nu, cine știe) Steve Jobs ar fi prezent la nașterea unei mișcări evolutive care a reușit să transforme și să modernizeze un mijloc de comunicare care a dat simptome de oboseală, radioul.
„Podcast” a devenit cunoscut în întreaga lume în 2004, când jurnalistul britanic Ben Hammersley căuta un termen care să descrie ideea de radio la cerere prin Internet, nu într-o versiune de „streaming”, ci de radio descărcabil la cerere. Deși există versiuni care sugerează că primul termen care a fost folosit a fost „audioblogging”, cuvântul care a ajuns să fie consolidat a fost „podcast”. Scurt, dar direct.
Dar poate că vârful de lance al fenomenului podcast a venit din nevoia utilizatorului de a găsi informații departe de mass-media tradițională. Pentru indicii, mulți specialiști consideră că termenul „podcast” a început să devină popular în Statele Unite în timpul războiului din Irak.
Este cunoscut faptul că cetățenii nord-americani și-au arătat total dezacordul cu modul de acțiune al mass-media, deoarece considerau că rolul lor era excesiv de oficial și nu puteau să-și arate punctul lor de vedere critic în fața unei situații extreme care cerea puncte de vedere care merg mai departe. Aici s-a născut nevoia de a căuta informații în afara canalelor oficiale și s-a folosit ca „sursă de informații fiabilă” utilizarea „podcasturilor” alternative.
Podcast: tipologia formatelor
Am încercat să înțelegem etimologia cuvântului „podcast” și primii pași ai săi. Este timpul să aprofundăm diferitele tipuri de podcasturi pe care le putem găsi astăzi:
Podcast-uri audio:Conținut audio în format MP3. Poate că acestea sunt cele mai compatibile cu diferitele dispozitive portabile pe care utilizatorul le are la îndemână. Ușor de creat la nivel de dezvoltare, unul dintre principalele sale avantaje este dimensiunea sa mică, cu o medie de 10 megabytes.
Podcast-uri video:Cunoscut și sub numele de vodcast sau vidcast. Principala diferență față de formatul anterior este intrarea în scena videoclipului, element care complică procesul de producție. În ceea ce privește dimensiunea și viteza de descărcare, utilizatorul care dorește să obțină acest format trebuie să aibă o conexiune cu lățime de bandă mare și suficient spațiu pe dispozitiv (media de 100 MB pe fișier).
Podcast-uri îmbunătățite:Este probabil soluția perfectă pentru creatorii care doresc să adauge dinamism conținutului lor în format audio, menținând în același timp o greutate redusă a fișierului. Găsim un podcast audio cu imagini sincronizate.
Screencasts:Acest nou format este încă o înregistrare digitală a ecranului computerului cu narațiune audio. Unul dintre principalele avantaje este posibilitatea de a putea face modificări în secvență, mișcare a momentului, audio etc.
Podcast-uri: caz nerezolvat, poveste de succes
Dacă sunteți conectat la universul podcast-ului, veți ști cu siguranță cazul lui Han Min Lee, un student din Baltimore ucis într-un mod misterios (principalul acuzat este fostul ei iubit Adnan Syed). Crimă nerezolvată, cazul a fost redeschis de jurnalista Sarah Koening pe podcast-ul Serial. Săptămânal a dezvoltat detaliile unei crime reale care a ținut milioane de ascultători în întreaga planetă în suspans.
Așa a fost succesul Serial, încât spațiul a avut un buget de cinci milioane de euro pentru realizarea celui de-al doilea sezon. Atât de multă investiție pentru conținut radio descărcabil? Autorul avea o echipă de treizeci de oameni, inclusiv un regizor de film!
Fără îndoială, Serial este exemplul clar că acest format a făcut o impresie profundă asupra ascultătorului nord-american. În ultimii patru ani, numărul ascultătorilor a crescut cu 75%, cifră care a plasat universul podcast la nivelul monștrilor la fel de consolidat ca Spotify. Potrivit unui studiu realizat de Edison Research, 21% dintre americani recunosc că au consumat formatul de podcast în ultima lună, în timp ce doar 13% pe Spotify.
Primele faze cu care Koening și-a început podcast-ul de succes fac acum parte din istoria mass-media: „Am petrecut în fiecare săptămână în ultimul an aflând unde era un copil de liceu timp de 21 de minute după ce a părăsit cursul într-o zi din 1999. Uneori această căutare ar fi putut fi un pic nevrednică pentru mine, deoarece i-am întrebat pe adolescenți despre viața lor sexuală (unde, de câte ori, cu cine), despre obiceiurile lor de droguri, despre relațiile lor cu părinții. Și nu sunt detectiv, nici investigator privat, nici măcar reporter de crime, dar am petrecut în fiecare săptămână din ultimul an ghicind alibiul unui băiat de 17 ani. "
EGM, un halou de speranță
O modalitate bună de a evalua succesul sau nu al unei platforme sau medii de comunicare este de a cunoaște valoarea acesteia pe piața publicitară. Și se pare că evaluarea la acest subiect este destul de îngrijorătoare.
Dacă ne uităm la piața americană, putem vedea cum în 2015 sectorul podcast-urilor a mutat 100 de milioane de euro în investiții publicitare. Date foarte departe de prognozele inițiale, deoarece în 2008 s-a prognozat că patru ani mai târziu investiția se va ridica la peste 400 de milioane de euro. Cu o diferență de aproape 300 de milioane de euro, ce s-a întâmplat în ultimii ani, astfel încât previziunile să fie atât de departe de realitate?
Experții din industrie concluzionează că absența unei entități similare EGM a generat neîncredere puternică în agenții de publicitate. Acest lucru se reflectă într-o măsurare inexactă care face dificilă cunoașterea cu certitudine a cine descarcă programele și ce procentaj le ascultă cu adevărat.
Ei bine, se pare că în Spania se deschide un halou de speranță pentru sector. Ultimul EGM a prezentat ca noutate includerea podcastului „ca mod de ascultare”. Până în prezent, în studiu a existat o opțiune numită internet care nu făcea distincția între consum în „streaming” și prin podcast. Problema rezolvată, de acum înainte va fi posibil să se știe exact dacă mediul are profunzime reală în țara noastră.
Deși specialiștii în domeniu sunt de acord că această mică nuanță îi va ajuta să știe în detaliu modul în care utilizatorul radio consumă suportul, sunt de asemenea de acord că este necesar să fie precauți, deoarece primele prognoze sugerează că datele înregistrate vor fi destul de reziduale. Și, deși nimeni nu se îndoiește că universul podcast-ului este evoluția logică a mediului radio, în țara noastră podcast-ul durează mai mult pentru a se stabili.
Spania, ne acordăm?
Deși în Spania vom putea cunoaște adevăratul impact al „podcastului” prin EGM, așa cum am explicat, acest fenomen nu s-a consolidat. Potrivit experților din industrie, radioul nostru convențional nu a putut recicla de teama că inovația și schimbarea ar avea o pierdere a numărului de audiențe. Mai bine cunoscut …
Poate că cel mai semnificativ caz al radioului spaniol a fost cel cu rolul jurnalistului Javier Gallego.
După ce și-a eliminat spațiul din grila RNE pentru că a fost inconfortabil din punct de vedere politic în locuri înalte, după ce a trecut prin rețeaua SER, a decis să intensifice și să-și plaseze programul pe internet, producând singur datorită ajutorului ascultătorilor. În acest moment, menține un program radio de două spații săptămânale (două ore pe program) pentru următoarele opt luni.
Deși pașii se fac prea încet, există date încurajatoare pentru industrie. Conform datelor Ivoox (cea mai mare comunitate audio-la-cerere din spaniolă), în țara noastră există 60 de milioane de ascultători pe lună. Desigur, date departe de miliardele de abonați pe care le are aplicația podcast Apple.
În țara noastră marea provocare este să profesionizăm un mediu care pentru moment poate fi considerat amator. Ca și în cazul altor specialități (cum ar fi lumea cinematografiei, de exemplu), fără investiții implicate, nu vom putea genera o ofertă suficient de atractivă pentru a se potrivi unor formate de succes precum „Serial”.
Un avertisment pentru navigatori. În Statele Unite, 64% dintre ascultătorii de podcasturi au cumpărat vreodată un produs promovat în format audio. Mai mult decât date concludente pentru agenții de publicitate. Întrebarea este simplă și directă, ne asumăm riscuri pentru inovație sau continuăm să luptăm pentru public?
