Când tocmai a început faza decisivă a sezonului de fotbal, unde marile echipe europene sunt în joc să fie sau nu o competiție expusă soartei (indiferent dacă mingea intră sau nu), cei doi jucători principali din țara noastră, Real Madrid și Fútbol Club Barcelona, dispută o altă bătălie de pe teren. Scopul lor, de a fi primul club care a ajuns la 100 de milioane de adepți pe profilurile lor de pe Facebook.
Facebook devine alb
Lăsând deoparte sentimentele și valorile fiecărei echipe, cu sau fără VAR (asistent video arbitru), Real Madrid a învins Fútbol Club Barcelona într-o luptă corectă în cariera sa specială față de 100 de milioane de adepți pe Facebook. Deși ambele echipe au atins deja acest obiectiv mult așteptat, doar Real Madrid se poate lăuda cu faptul că a fost prima echipă profesională care a atins o astfel de cifră.
Cum a reușit clubul merengue? O strategie de marketing studiată, unde într-un mod planificat a implicat jucători din prima echipă precum Sergio Ramos sau Toni Kross și greutăți ai Real Madrid precum Zinedine Zidane, Kaká, Rafa Nadal, Ronaldo Nazario sau chiar Julio Iglesias !!
Toți aceștia, renumiți madridiști cu profiluri sociale cu un grad ridicat de urmăritori, și-au încurajat în mod activ adepții să urmărească pagina oficială Real Madrid de pe Facebook, conștienți de faptul că cel mai mare rival al lor era înaintat de foarte puțini adepți și în niciun caz. posibilitatea de a nu deveni prima echipă mondială care ajunge la o cifră atât de prețioasă.
De parcă asta nu ar fi fost suficient, clubul alb pentru a încuraja participarea adepților săi, a tombolat o cămașă semnată de Cristiano Ronaldo. Zis și făcut, revenirea îndeplinită, obiectivul atins. Sâmbăta trecută, Real Madrid a devenit primul club sportiv care a ajuns la 100 de milioane de adepți pe profilul său de Facebook.
Între timp, Fútbol Club Barcelona a încercat prin toate mijloacele să-și păstreze avantajul în cursul zilei de vineri și sâmbătă, cerând publicului să-și împărtășească publicațiile și să încurajeze cele mai apropiate contacte să se alăture cauzei culé. În timp ce echipa Merengue a delegat responsabilitatea de a fi cea mai urmărită echipă de pe Facebook celor mai recunoscuți jucători și adepți ai săi, echipa Blaugrana s-a bazat pe puterea de prescriere a publicului său pentru a se impune celui mai mare rival al său. Poate că greșeala lui a fost să nu implice greutăți din echipa culé în dispută. Dacă ne ținem de cifre, Messi ar fi putut decide echilibrul cu cei peste 88 de milioane de adepți de pe Facebook.
Știm deja cum funcționează aceste lucruri și cum de-a lungul istoriei s-au dus bătălii spectaculoase pentru a fi „Primul care …”. Fără a merge mai departe, cursa vibrantă desfășurată de Statele Unite și fosta URSS pentru a fi prima super putere care a pus piciorul pe lună.
Pariați pe inovație pe Instagram
Astăzi, echipele de fotbal sunt conștiente de importanța rețelelor sociale pentru extinderea mărcii lor. De aceea, Real Madrid, după ce s-a proclamat prima echipă care a ajuns la 100 de milioane de adepți pe Facebook, a lansat pe Instagram.
Strategia sa pe această platformă a fost să parieze pe inovație (sau nu atât de mult, în funcție de modul în care te uiți la ea), făcându-l pe căpitanul său, Sergio Ramos (15.708.838 adepți) depozitar al contului său (47.257.413 adepți). Această formulă, numită în sector „Preluare Instagram”, constă în implicarea unei persoane relevante ca Community Manager, un profil care anunță anterior o astfel de „întâlnire” pentru a redirecționa adepții din profilul lor personal.
Ramos, căpitanul Real Madrid și al echipei naționale spaniole, a împărtășit publicului său noua sa misiune digitală: „Încercam de zile întregi și în cele din urmă am deturnat contul Real Madrid. Nu am de gând să o las toată ziua. Mă însoțiți? | Am preluat @Real Madrid contul lui "
Din acel moment, fotbalistul de la Camas a început să-și împărtășească zi de zi la clubul alb din profilul Instagram Real Madrid: fotografie cu colegii săi de echipă, fotografie cu kinetoterapeuții clubului, mesaj video de la sala de mese Sports City și adio și închidere prin un videoclip testimonial.
La rândul său, Fútbol Club Barcelona (48.468.028) depășește ușor echipa Madridului în număr de adepți pe Instagram. Departe de cifrele rotunde demne de sărbătoare, întreaga Barcelona își bazează strategia Instagram pe întărirea acoperirii de zi cu zi a echipei antrenate de Luis Enrique (spre deosebire de Zidane, antrenorul asturian nu are un profil personal în Instagram).
Evident, după revenirea spectaculoasă a catalanilor peste Paris Saint-Germain (7.777.929 de adepți) în Liga Campionilor, profilul Blaugrana este plin de publicații care amintesc de cele întâmplate la Camp Nou pe 8 martie, evidențiind figura lui Sergi Roberto (4.046.381 de adepți) ), autorul golului care a culminat cu feat.
Messi vs Cristiano, cine este cel mai bun?
În ceea ce privește fotbalul, de la Solvetic nu vom pronunța cine este mai bun, steaua argentiniană sau steaua portugheză. Să gust …
La nivel de social media, Cristiano Ronaldo (96.255.136 de adepți pe Instagram și 120.463.992 de adepți pe Facebook) a fost protagonistul celor trei postări de Facebook cu cea mai mare penetrare și a celor cinci postări de pe Instagram care au devenit virale în 2016, potrivit unui studiu realizat de CrowdTangle, a produs cele mai rezonante trei postări de pe Facebook și cele cinci postări de pe Instagram care au devenit virale, potrivit unui studiu realizat de CrowdTangle.
Dacă vă uitați la linia editorială pe care pariază echipa portugheză de social media (aveți dreptate, Cristiano nu își actualizează profilurile, ca orice sportiv de elită), puteți vedea cum profilele sale sunt vitrine de lux ale vieții sale, ale aventurilor sale cu Real Madrid și echipa națională portugheză și mărcile pe care le reprezintă (Nike sau Tag Heuer, printre altele)
Dacă Cristiano este reprezentarea luxului și a constanței în profesia sa (a fi fotbalist și, desigur, a fi celebru) Leo Messi (5 baloane de aur, 88.310.166 de adepți pe Facebook și 67.713.010 de adepți pe Instagram) este un personaj de gusturi mai simple în socializare rețele. Teach of Adidas, poți vedea o linie editorială ceva mai familiară, unde familia și prietenii tăi sunt principalii protagoniști ai zilei tale.
La fel ca în cazul profilurilor sociale ale Fútbol Club Barcelona, Messi a fost, de asemenea, protagonistul revenirii la reveniri. Mai exact, fotografia în care argentinianul sărbătorește victoria asupra Paris Saint-Germain alături de fani a depășit 65 de milioane de vizualizări pe diferitele rețele sociale ale clubului unde a fost publicată.
Pe Facebook, este cea mai vizualizată postare din profilul oficial al Barça (56 de milioane de impresii, 3,3 milioane de reacții, 220.000 de share-uri, 5.000 de comentarii). Potrivit declarațiilor lui Santiago Garcés, autorul instantaneului “Fotografia simbolizează un personaj și tocmai a închis un ciclu a ceea ce este acest personaj. Dacă această fotografie ar fi fost după primul gol și atunci nu ar fi existat nici o revenire, nu ar fi fost la fel "
Cufundat pe deplin în ciclul sezonului în care totul este decis, este mai puțin să știți notele finale pe terenul de fotbal. Între timp, principalele entități sportive duc zilnic bătălii pentru a ajunge la cifre pe rețelele de socializare la care doar câțiva selectați pot ajunge. Și chestia este că lumea sportului se transformă cu salturi, mână în mână cu digitalul. Deși important este că mingea ajunge să intre, cu 100 de milioane de adepți pe Facebook, contează ceva mai puțin.
