Mulți speră că 2021-2022 va fi anul în care Apple se întoarce pentru a surprinde prietenii și străinii cu lansarea noului său dispozitiv de telefonie (iPhone 8). Dar cei din Cupertino nu sunt mulțumiți să urmeze ceea ce este stabilit, să se conformeze previzibilului. Tim Cook și oamenii săi vor să revoluționeze 2021-2022 și nu tocmai cu noua versiune a smartphone-ului lor. Revoluția este scrisă în limbajul de televiziune. Acesta este modul în care Apple se pregătește pentru introducerea sa în televiziune și asta vă spune Solvetic.
Primele indicii, primele îndoieli
Deși încă ne lipsesc informații mai detaliate, luna aprilie este deja considerată drept data lansării ofertei de televiziune Apple. Spre deosebire de concurența sa mai directă (HBO, Netflix sau Amazon Prime Video), Conținutul Apple TV poate fi vizualizat doar pe dispozitivele dvs. prin intermediul aplicației Muzică.
Aceste date nu sunt banale. Cu această decizie, Apple redeschide dezbaterea dintre adepți și detractori, deoarece aceștia din urmă și-au întemeiat întotdeauna argumentele pe opacitatea mărcii în ceea ce privește dezvoltarea și obligația de a-și consuma accesoriile (prețuri foarte mari) pentru a beneficia la maximum de dispozitive.
Aceste critici nu par să modifice discursul imperiului condus de Tim Cook, deoarece pentru lansarea în așteptare se estimează că vor avea peste 20.000 de milioane de utilizatori potențiali.
Revoluția ca element diferențiator
Alte motive pe care Apple le pretinde că își oferă serviciul de televiziune numai pe dispozitivele lor este acela de a avea libertatea totală de a revoluționa mediul. Revoluția în acest caz se bazează pe capacitatea de a propune noi formate video și interacțiunea dintre spectator și conținut.
De la Apple, ei afirmă că, dacă cineva poate scutura bazele celor stabilite, este, deoarece consideră că are cheia impactului asupra unui public digital, lăsând deoparte alternativele tradiționale.
Conținut fără anunțuri
Unul dintre Punctele forte ale ofertei de televiziune pe care Apple le pregătește este de a oferi utilizatorului tot conținutul fără publicitate oricare (prin intermediul aplicației Muzică). Aceste date au generat deja primele îndoieli, deoarece Apple va avea dificultăți în dezvoltarea unei unități de afaceri care nu va avea inițial venituri directe din publicitate.
Deși de la Cupertino nu au dorit să dezvolte un astfel de punct în profunzime, pentru moment au declarat că o astfel de decizie se bazează pe dorințele publicului. În prezent, utilizatorii de conținut audiovizual la cerere urăsc să-și vadă timpul liber întrerupt de reduceri publicitare.
Potrivit lui Eddy Cue, unul dintre cei mai carismatici directori ai companiei, publicitatea nu trebuie să dispară, dar trebuie să evolueze: „Nu vom avea reclame. Cu un public global, ceea ce trebuie să facem este să găsim ceva mai bun, dar să nu ne deranjăm cu ceva pe care clienții nu vor să-l vadă. Nu mai văd reclame la televizor. Dacă am telecomanda pentru cutia de cabluri, le omit. Și copiii mei trec peste asta. Reclamele nu vor dispărea, dar publicitatea, ca industrie, trebuie să inoveze ”.
Pariați pe conținut consolidat
De la Apple nu-i place să ridice revoluții fără certitudinea absolută a victoriei. De aceea a anunțat deja două dintre spațiile sale stelare: Karaoke pentru carpool și Planeta aplicațiilor. În parte, să începem cu Carpool Karaoke. Ne confruntăm cu spațiul care a revoluționat lumea televiziunii datorită muzicii. Cine nu a văzut un capitol în care James Corden intervievează diferite vedete în mașina sa și îi face să cânte melodii diferite.
Spațiul, care a fost deja cumpărat de Apple în iulie anul trecut, a confirmat deja prezența unor artiști precum Alicia Keys, Will Smith (care, desigur, va cânta melodia „Prințul Bel Air”), Ariana Grande sau mitica Metallica .
Dacă acest spațiu foarte apreciat încă nu vă este familiar, vă lăsăm unul dintre cele mai apreciate programe de public și critici. Corden a intrat în Casa Albă și a intervievat-o exclusiv (și a cântat) pe fosta primă doamnă a Statelor Unite, Michelle Obama.
Un alt conținut vedetă pe care Apple îl va oferi mai întâi va fi „Planeta aplicațiilor”. Acest spațiu interesant (talent show) este un concurs de aplicații tehnologice care își propune să promoveze potențialul și talentul dezvoltatorilor. Participanții vor avea un juriu oarecum diferit (da, de primul ordin): Jessica Alba, Gwyneth Paltrow, Gary Vaynerchuk și cântăreața Will.i.am (The Black Eyed Peas)
Ce vor primi participanții după parcurgerea programului? Cei care ajung la testul final vor trebui să se confrunte cu un investitor de capital de risc și să-și atragă atenția cu scopul ca proiectul lor să ajungă pe piața reală (datorită unui buget de 10 milioane de dolari). Evident, proiectul câștigător va avea drept premiu onoarea de a putea avea un spațiu în App Store.
Deocamdată, s-au arătat deja fragmente unde puteți vedea cum participanții merg la facilitățile Uber și Yelp și cum se așteaptă să facă saltul și să traverseze iazul vizitând principalele centre de producție ale imperiilor tehnologice. Și chestia este că revoluțiile încep întotdeauna în Silicon Valley … Și se stabilesc la scară globală.
Una dintre marile noutăți ale spațiului este rolul spectatorului. Gradul lor de interacțiune cu propunerile participanților va fi decisiv, deoarece vor avea posibilitatea de a decide viitorul concursului datorită unei aplicații. Mecanica de interacțiune va fi similară cu Tinder. Spectatorul va comenta propunerile glisând degetele spre dreapta sau spre stânga.
Ai încredere în Apple Music
Este adevărat că mișcarea Apple de a-și găzdui televiziunea la „Muzică” a atras atenția analiștilor de top. Practic, pentru că era de așteptat o mișcare similară cu cea pe care a făcut-o Tim Cook atunci când a cumpărat compania de accesorii muzicale Beats pentru 3 miliarde.
DACĂ ne referim la televiziune, alesul a fost Netflix și se pare că au mai fost bani de rezervă pentru a întreprinde proiectul de cumpărare. Dar Apple a preferat să-și dezvolte propriul model și să-și consolideze unitatea „Muzică” găzduind acolo tot conținutul său de televiziune.
Eddy Cue a făcut următoarele afirmații în acest sens: „Vrem să facem ceva unic și vedem oportunitatea de a face acest lucru în cadrul Apple Music. Încercăm ceva unic în cadrul platformelor noastre, care poate fi transmis de la un capitol la o aplicație, un text sau ceva îmbogățit. Am făcut deja liste în AppStore, inclusiv conținut selectat de oameni. Avem un radio, acum jucam asta ”.
Realitate virtuală și serii: zvonuri, zvonuri …
Profitând de prezența lui Cue la conferința Code Media, a fost întrebat despre zvonurile că Apple va urmări Facebook-ul și se va scufunda în realitatea virtuală. Pentru managerul de origine cubaneză, recunoscând chiar că este o posibilitate interesantă, zvonurile nu încetează să fie acelea, zvonuri: „Nu este bine să vorbim despre posibil, deși trebuie să recunosc că este o opțiune interesantă”.
După lansarea celor două spații menționate, marele pas pe care se așteaptă să îl facă Apple este scufundarea sa în lumea seriilor. Deși în acest moment nu există informații oficiale despre acest punct, acesta este cunoscut sub numele de Apple și ar lucra la o serie cu muzicianul Dr. Dre, care ar avea titlul „Semne vitale” (trebuie amintit că a fost Apple care i-a cumpărat lui Dre căștile impero).
