Când ni s-a părut că ne confruntăm cu o modă trecătoare (tânărul milenar care stă în fața unei camere pentru a-și împărtăși abilitățile cu publicul său), de-a lungul anilor, Universul „Youtuber” a devenit o profesie (și în funcție de caz, destul de profitabil).
Oricât de mulți vor să discrediteze această lume, susținând că este populată de adolescenți care sunt pasionați de jocuri video și glume practice, pentru a cunoaște adevăratul domeniu al acestui fenomen, trebuie doar să Google cuvântul „youtuber”. Asocierea directă cu alte specialități stabilite în societatea noastră este destul de puternică: știință, educație, politică, divertisment, modă, frumusețe, gastronomie … Deci, ne confruntăm cu o modă trecătoare sau nu? Să analizăm …
Relația cu mărcile
Dacă cineva a înțeles potențialul mișcării „youtuber” au fost, fără îndoială, mărci comerciale. Și este că, de la început, unii dintre ei au căutat diferite formule pentru a-și asocia produsul într-un mod credibil și eficient la nivel strategic cu linia editorială a profilului contractat.
Indiferent cât de mulți sunt, în ciuda acestui fapt, brandurile comerciale susțin în prezent fenomenul ‘youtuber’, ajutând profilurile să-și profesionalizeze canalul oferindu-le suporturi de înregistrare, oferindu-le conținut, idei etc. Întrebarea este simplă, această mișcare ar avea continuitate dacă nu ar exista bani implicați? Răspunsul este destul de evident: fără stimulente în spate, poate ne-am găsi în fața unei mofturi trecătoare.
O altă dintre cele mai recurente întrebări este să știu dacă un profil poate trăi din asta, transformă-ți hobby-ul în profesie. Deși pare evident, răspunsul are unele nuanțe. Ne aflăm într-un mediu (deși poate părea contradictoriu), nu foarte profesionist și nu regularizat, în care doar câțiva au în spate o agenție de reprezentare responsabilă cu încheierea unor acorduri avantajoase cu principalele mărci din sector.
Rentabilitatea investiției: zvonuri și certitudini
Și cât câștigă un „youtuber” pentru generarea de conținut acolo unde există un brand în spatele său? Cum pot cuantifica brandurile succesul unei acțiuni cu un „youtuber”?
În ceea ce privește remunerația pe care o primește un profil de fiecare dată când colaborează cu un brand, în prezent există o mulțime de zvonuri în spatele acestuia. Spre deosebire de alte specialități din lumea marketingului în care există costuri prestabilite, în prezent Profilele care își găzduiesc conținutul pe canalul lor YouTube nu au o rată standardizată. Acestea fiind spuse, specialiștii din sector care au activat campanii cu principalele profiluri de referință an de an, au stabilit un model de preț care le permite să planifice suporturi digitale.
Direct la subiect. Dacă ne concentrăm pe piața națională, tarifele pot varia de la 2.000 EUR pe videoclip (profil mediu de peste 100.000 de abonați) la peste 100.000 EUR cerute de profilurile de top pentru asocierea conținutului lor cu un brand comercial (în cazul în care doresc să acceptați propunerea, deoarece pentru acest tip de profil banii nu sunt totul).
Scump sau ieftin? În funcție de optica unde te uiți. Profilurile premium care necesită inițial aproape 100.000 EUR pentru a participa la orice acțiune, sunt supuse unor studii de rentabilitate meticuloase care urmăresc să demonstreze rentabilitatea investiției efectuate.
Dacă vreunul dintre noi se gândește la cuvântul „youtuber”, de cele mai multe ori îți va veni în minte Rubén Doblas, un profil spaniol mai cunoscut sub numele de „ElRubius”. Ei bine, potrivit unui studiu realizat de Sony Pictures (unul dintre principalii săi clienți), se asigură că din numărul total de utilizatori afectați de un trailer pentru un film în care ElRubius are prezență, 80% ajung să ajungă la cinematograf pentru a vedea. Nu uitați că acest profil are un canal cu peste 23 de milioane de abonați.
Lăsând Spania deoparte, principalul exponent mondial al fenomenului „youtuber” este suedezul Felix Arvid Ulf Kjelberg, mai cunoscut sub numele de „PewDiePie”. Cu peste 53 de milioane de abonați, potrivit revistei Forbes în ultimul an, a câștigat peste 15 milioane de dolari în venituri din publicitate, YouTube și Disney în sine fiind principalii săi clienți. Dar nu, PewDiePie nu este o știre din cauza veniturilor sale sau de numărul de redări ale videoclipurilor canalului său (peste 14 milioane). „Youtuberul” suedez este o veste pentru că a fost implicat în controversă …
Profiluri de risc
Ei bine, da. Felix Arvid este pe buzele tuturor pentru o poveste publicată de reputatul Wall Street Journal, unde este acuzat că a făcut glume antisemite („Moarte toți evreii”). Așa a fost repercusiunea, încât companii precum YouTube sau Disney au fost forțate să-și încalce contractele cu profilul suedez. Gluma (apropo, cu destul de puțină grație), a fost destul de costisitoare pentru PewDiePie, deoarece dacă ne concentrăm asupra contractului său cu YouTube, lansarea celui de-al doilea sezon al seriei sale „Scare PewDiePie” a fost anulată (conținut exclusiv pentru Abonați premium) și a fost expulzat din Google Preferred, o rețea creată pentru a promova acorduri comerciale între profiluri și mărci.
Dar Nu trebuie să mergeți foarte departe pentru a găsi asocierea dintre „youtuber” și „controversă”. La noi, lăsând deoparte aclamații „Anchoa Gate Face”, profilele Juan Miguel Flores (JPelirrojo) și Jorge Cremades au făcut titlu. Primul a sărit în prim plan după ce a publicat o serie de tweet-uri în care și-a arătat părerea după moartea toreadorului Víctor Barrio. După ce a fost acuzat că s-a bucurat de moartea acelui toreador, Nestle, în fața criticilor, a fost nevoit să rupă acordul pe care îl avea cu profilul pentru campania produsului său Maxibon.
La rândul său, Jorge Cremades, una dintre principalele referințe ale videoclipurilor în format comedie, a apărut în titluri când a decolat declarând că „Există mai multe violuri ale bărbaților decât ale femeilor”. Fără îndoială, afirmații puține măsuri și multe altele atunci când Cremades se afla în mijlocul fazei de promovare a spectacolului său teatral. Așa a fost călătoria, încât principalele teatre care și-au angajat serviciile au fost forțați să anuleze spectacolele anunțate anterior.
Spania, o întreagă piață de legif.webperat
Poate că unul dintre conturile în așteptare ale mediului „youtuber” este acela de a-și regulariza modul de reflectare atunci când conținutul este publicitar și rezultatul impozitarea venitului dumneavoastră. Deși în alte țări, cum ar fi Statele Unite, profilurile sunt deja obligate să utilizeze ecusoane publicitare în publicațiile în care există o relație directă cu mărcile comerciale (#ad), în țara noastră pentru moment există un vid legal care exceptează orice profil reflectă că conținutul este publicitar, ridicând îndoieli rezonabile cu privire la impozitarea acestui venit. Și dacă există îndoieli, nu ajută faptul că unii dintre principalii „youtuberi” naționali s-au stabilit în Andorra …
Lăsând deoparte probleme atât de grele, cum ar fi impozitul pe venit, principala frică a mărcilor și a profilurilor de a recunoaște deschis că conținutul este publicitate rezidă în reacția publicului afectat, utilizatorii cu o anumită sensibilitate de a respinge acest tip de acțiune.
Singurul lucru sigur este că ne confruntăm cu un public matur care este pe deplin conștient atunci când un brand se află în spatele timpului său liber, public care depășește critica ușoară, plângându-se în principal de asociere simplă și supraexpunere. Trebuie doar să faceți un crawl cu privire la comentariile generate de un conținut în care există un acord comercial în spate, pentru a observa primele lăstari verzi ale maturității în care sunt felicitate atât profilul, cât și brandul pentru calitatea sa.
Pe scurt, dacă conținutul este rău (cu sau fără un brand în spate), acesta va fi mai expus criticilor decât conținutului atent atunci când există o relație comercială care este recunoscută în mod deschis de ambele părți.
Ceea ce trebuie să ia în considerare atât profilurile, cât și agenții de publicitate este că suntem într-o societate în care succesul este privit cu suspiciune, fiind întotdeauna expus unor critici ușoare și avantajoase. Dar asta este cu totul altă chestiune … Să ne luăm la revedere cu o notă de umor, imitația strălucită a comediantului Joaquín Reyes al aclamatului Rubén Doblas alias „ElRubius”
