Sunt deja mulți care rămân treziți până să se bucure de un eveniment fără să aibă prea multe idei despre un sport cu puțină adâncime în țara noastră. Trebuie amintit că această ultimă ediție (cea mai scumpă din istorie) a concentrat peste 100 de milioane în lume în spatele televiziunii.
În ciuda faptului că joc epic jucat de New England Patriots și Atlanta Falcons (Potrivit presei specializate, una dintre cele mai mari fapte sportive văzute vreodată), va fi amintit pentru performanța sublimă a Lady Gaga (înconjurat de 300 de drone) sau pentru premiera trailerului pentru al doilea sezon al aclamatului Stranger Things ( Netflix). Apropo, Patriots s-au întors și au câștigat (Tom Brady, quarterback, a fost proclamat MVP).
Pauză, mai mult decât o simplă interpretare muzicală
Dacă evenimentul Super Bowl a fost caracterizat de ceva în ultimii ani, este pentru pauzele sale mult așteptate și colorate (pauză), unde unul sau mai mulți artiști renumiți distrează masele cu spectacole în format concert. Formatul concertului, da, deoarece au încetat de mult să fie spectacole muzicale cu limite de timp.
Și cine a început tranziția de la un simplu joc de fotbal (american) la un spectacol de masă urmat de milioane de telespectatori din întreaga lume prin muzică? Michael Jackson.
În 1993 (Pasadena, California), după spectacolul Gloriei Ștefan din anul precedent, așa-numitul rege al popului a cerut organizatorilor evenimentului ceva mai mult timp pentru a putea dezvolta ceea ce mulți consideră a fi cel mai bun spectacol din istoria Super Bowl (Super Bowl XXVII).
La apogeul succesului său „Dangerous”, Jackson a schimbat pentru totdeauna conceptul de divertisment la un eveniment sportiv, realizând pentru prima dată că publicul realizat în „pauză” a depășit cu mult publicul acumulat în dezvoltarea evenimentului sportiv.
Aproape 25 de ani mai târziu, Lady Gaga în ediția a 51-a, a încântat masele cu un spectacol plin de lumini, culoare, înălțime și drone (un spectacol sponsorizat de Pepsi). O performanță compactă cu un început spectaculos, în care cântăreața din New York a sărit în gol cu un fundal plin de drone care ilustrează subtil stele colorate și, desigur, steagul american. Dronele (în total 300) și tehnologia utilizată sunt opera Intel.
[culoare = # 000000] [/Culoare]
Și, bineînțeles, în zilele noastre, orice eveniment de asemenea amploare media este expus la un torent de meme ulterioare. Saltul de pe înălțimi cu fundul plin de drone nu avea să fie mai mic
Distracție maximă fără a pleca de acasă
Așa cum se întâmplă adesea în acest tip de eveniment sportiv, foarte puțini pot merge la locul de sport pentru a se bucura de un spectacol de o asemenea anvergură în direct. Foarte puține pentru numărul de bilete și foarte puține pentru costul acestora. Amintiți-vă că biletele pentru a viziona meciul au fost listate ca fiind cele mai scumpe din istorie, plătind până la 1.400 USD pentru a vedea victoria Patriots.
În fiecare zi și mai profund în realitatea virtuală, lanțul nord-american Fox Sport (împreună cu producătorul Live Like VR) a oferit spectatorilor posibilitatea de a urmări întâlnirea prin această tehnologie. Obiectivul este clar, să te poți bucura de acasă de o intensitate similară cu cea experimentată pe stadion.
Spectatorii s-au putut bucura de 20 de momente culminante (patru momente pentru fiecare trimestru). LiveLike a localizat șase camere care au surprins fazele jocului la rezoluție 4K distribuită pe întregul stadion NRG din Houston. În cuvintele CEO-ului companiei de producție (Andre Lorenceau), el a fost clar unde să se concentreze: „Touchdown-urile și piesele epice sunt ceea ce vom căuta”.
La pauză, mai mult decât o remorcă
Alte caracteristici ale Super Bowl sunt, fără îndoială, reclamele care sunt lansate exclusiv în timpul evenimentului. Anul acesta, jocul agenților de publicitate a fost câștigat în mod clar de Netflix. Ce platformă mai bună pentru a prezenta trailerul pentru așteptatul al doilea sezon al Stranger Things. Netflix a dorit să calculeze cu măiestrie relansarea unuia dintre cele mai apreciate produse ale sale. Faza „teaser” pentru Super Bowl, premiera în întregul Halloween. Șah mat.
Deși fără impactul copleșitor al fabricii Netflix, în timpul Super Bowl prezintă trailere exclusive ale celei de-a doua tranșe din saga „Gardienii galaxiei”, Logan (saga X - Men), Pirații din Caraibe sau Baywatch. Dacă ne concentrăm pe lumea tehnologiei și gadgeturilor, unul dintre cele mai discutate anunțuri din acest sector a fost cel lansat de Ford pentru a explica modul în care tehnologia „Du-te mai departe” ne ajută să rezolvăm situațiile de zi cu zi.
La pauză, mai mult decât o simplă reclamă
Lăsând deoparte avansurile cinematografice sau relansările seriilor, singurul lucru clar este că Super Bowl a influențat în mod direct evoluția limbajului publicitar în ultimii ani. Se poate vedea cum reclamele (din ce în ce mai lungi) au mutat mesajul, trecând de la elemente directe la comploturi complexe și elaborate în care privitorul trebuie să acorde o atenție maximă dacă dorește să înțeleagă mesajul.
Și având în vedere zgomotul generat în jurul acestui tip de publicitate, spoturile create ad hoc pentru evenimente urmate ca Super Bowl, dezbaterea este mai vie ca niciodată. Publicitate cu drepturi de autor, funcționează cu adevărat?
Deși poate părea contrariul, potrivit unui studiu realizat în comun de universitățile din Maryland (SUA) și Tilburg (Olanda), arată că, dacă reclamele sunt foarte complexe și cu un mesaj difuz, acestea nu sunt procesate de către cei afectați utilizator. Dimpotrivă, există curenți care afirmă că cel mai bun mod de a anticipa tendințele publicitare și de a testa eficiența unei campanii este să acordați atenție anunțurilor afișate în timpul pauzei Super Bowl, deoarece succesul sau eșecul acestora vor varia. linia editorială a viitoarelor campanii.
În această ediție, cel care a riscat cel mai mult a fost, fără îndoială, marca de bere Budweiser, pariat pe un loc cu un mesaj clar despre noile politici de imigrație ale țării.
Indiferent dacă lucrează sau nu, brandurile au lăsat în medie 5 milioane de dolari timp de 30 de secunde pentru a fi amplasate în marea vitrină.
