Iubitorii de muzică sunt de mult îngrijorați de o scenă al cărei model de afaceri părea nesustenabil în mâinile unei amenințări din ce în ce mai vizibile numite piraterie. „Momente rele pentru versuri” a cântat Low Strokes … Ei bine, ciudat, lumea muzicii reapare și o industrie în continuă îndoială de identitate înregistrează pentru prima dată date solide de vânzări. Formula? Streaming și viniluri.
Renașterea vinilului
Din cauza neașteptatului, este încă real, foarte real. Și, deși cetatea unui colecționar a reușit să mențină acest format aproape dispărut de zeci de ani, vânzările de vinil au crescut în ultimii doi ani. Dacă vorbim despre preț, putem vedea cum vinilul a devenit un produs scump în comparație cu alte formate. Depărtându-ne de oferte și de piesele exclusive de colecție, prețul mediu al unui vinil este cuprins între 20 și 30 de euro.
Scump sau ieftin, este un produs care se vinde și în fiecare zi mai mult. Dacă există un barometru de încredere pentru a măsura revenirea unui produs, acesta este, fără îndoială, Amazon (unul dintre liderii comerțului electronic la nivel mondial). Portalul oferă în prezent un catalog de 1,3 milioane de înregistrări, oferind utilizatorilor din principalele țări o secțiune specifică pentru cumpărarea vinilului. Conform datelor furnizate de Amazon, în ultimii trei ani s-a înregistrat o creștere a vânzărilor de 80%.
Mai multe informații de interes. Vânzări în Marea Britanie (una dintre principalele industrii muzicale) au împușcat anul trecut, cu peste 3,2 milioane de discuri vândute, o creștere de 53% față de anul precedent. Și în Statele Unite? Creșterea vânzărilor este de 26%.
Dar nu trebuie să mergem departe pentru a demonstra că industria vânzărilor de vinil a revenit la viață în ultimii ani. Potrivit datelor furnizate de Promusicae (o asociație care grupează producători și distribuitori), în Spania au fost vândute 260.000 de discuri în ultimul an.
Deși specialiștii din industrie clasifică vinilul ca fiind formatul ideal pentru utilizatorii care doresc să cumpere conținut de la artiști de-a lungul vieții și streamingul ca o navetă pentru artiști noi (consum rapid), se poate observa cum există o tendință în creștere în care artiștii încă o dată, joacă în jurul valorii de lumea are mare grijă de produsul final pe care îl oferă adepților lor (ediții limitate).
În acest moment, mulți specialiști lansează teorii despre reapariția surprinzătoare a unui format dispărut și că la nivel tehnic (calitatea sunetului și adaptabilitatea) nu se îmbunătățește la alte alternative ale consumatorilor. Deși este adevărat că sentimentul de a deține bunuri de cult este dificil de explicat, este mai ușor de înțeles cum industria muzicală a decis să își integreze activitatea de vânzări în căutarea unei diversificări mai mari.
În acest moment perspectivele de creștere sunt încurajatoare, un produs bazat pe nostalgie care a reușit să combată pirateria oferind utilizatorului un produs final pe care dorește să îl aibă și să îl păstreze. Dar, în fața pirateriei, aveți încredere în cei corecți. Puteți vedea deja vânzarea de produse „neoficiale” (numite „Bootleg”) pe platforme la fel de bine stabilite în sector ca Discogs.
Exemple? Frank Ocean nu a lansat oficial nicio lucrare pe vinil. Sigur? Nu trebuie să căutați departe pentru a găsi copii piratate de foarte bună calitate și la un preț destul de accesibil. Diferența dintre o versiune „bootleg” și o versiune oficială? Prețul și finisarea produsului final (litere tipărite sau coduri de descărcare digitală).
Formule mixte
De ce să-l fac pe utilizator să aleagă un format sau altul când pot câștiga mai mulți bani vândând totul? Fără îndoială, o mișcare inteligentă dată de distribuitori și platforme de vânzări.
Să ne concentrăm din nou pe Amazon și pe platforma sa de vânzare a discurilor de vinil. Compania condusă de Jeff Bezos a încercat să rezolve problema de adaptabilitate care se bazează pe formatul de vinil, punând serviciul AutoRip la dispoziția utilizatorului (disponibil numai pentru anumite produse). În ce constă mai exact? Amazon o explică în trei pași simpli:
1. Cumpărați orice vinil sau CD cu marca AutoRip
2. Obțineți automat versiunea digitală
3. Ascultați-l oriunde vă aflați prin Amazon Music.
Pe de altă parte, mai mulți distribuitori copiază aceste modele, dar în acest caz includând în interiorul produsului (vinil) un cod de descărcare, astfel încât utilizatorul să aibă o versiune digitală gata să fie ascultată oriunde.
CD, cine avea să-ți spună
Ceea ce se întâmplă cu formatul CD este aversul revenirii formatului de vinil. De la un produs vedetă (regii oricărui raft de la începutul secolului), la o jucărie spartă care a dispărut progresiv din magazine. Pentru a explica această scădere, să ne concentrăm asupra Spaniei. Acum 10 ani, vânzările acestui format erau estimate la 40 de milioane de unități. În prezent, această cifră a scăzut la doar … 11,6 milioane !!.
Multe teorii sunt pe masă, dar poate că cei doi principali vinovați ai unei astfel de dispariții agonizante au fost pirateria și streamingul. Și este că, la acești doi mari actori, trebuie adăugat că CD-ul strategic în prezent nu îmbunătățește sau completează niciun format. Îi lipsește personalitatea și sentimentul nostalgic (vinil) și nu îmbunătățește calitatea sunetului pe platformele de streaming.
Și la tot ce s-a explicat anterior, să adăugăm altceva. Astăzi, artiștii de talie mondială au fost obligați să recicleze și să caute noi formule pentru a obține venituri într-un context șubred. Semnarea acordurilor exclusive cu platformele de streaming nu ne mai este ciudată. Dacă Beyoncé sau Kanye Weste și-au lansat în exclusivitate cele mai recente lucrări la Tidal (aclamata „Viață a lui Pablo” din West poate fi achiziționată doar în format digital sau, așa cum am explicat mai sus, în format „bootleg”), ultimul album foarte așteptat de enigmaticul Frank Ocean (Blonde) poate fi achiziționat numai prin Apple Music.
Înalt! Nu aruncați casetele
Nu, acest articol nu este o glumă. Tot ce se spune aici este adevărat. Și nu este mai puțin adevărat că dacă vânzările de vinil cresc foarte mult, acea mișcare de epocă și de colecție, a ajutat casetele au revenit la modă în industria muzicală.
Nu cu mult timp în urmă a apărut știrea că ultima fabrică (NAC) dedicată exclusiv fabricării casetelor nu înseamnă că nu se va închide, ci se vinde din ce în ce mai mult. Cu o producție estimată la 10 milioane de unități pe an, compania din Missouri a avut o cifră de afaceri de 5 milioane de dolari în 2015 din vânzarea de casete; din care 70% provin din acorduri cu trupe independente, etichete și companii, precum Universal și Sony.
Pe scurt, surprinde ca industria care se îndepărta din lumea pirateriei a reușit să apară căutând sinergii între viitor (streaming) și trecut (vinil și casete). Și este că ființa umană, uneori este atât de minunată, acționează prin impuls, fără un model logic stabilit.
