Deși era ceva cunoscut, cu fiecare zi care trece, pofta de nesatiat a lui Mark Zuckerberg se accentuează. Și este semnificativ modul în care folosește Instagram ca armă de distrugere în masă în războiul caracteristicilor sociale împotriva inamicului său principal: Snapchat. După lansarea cu succes a Instagram Stories și profitând de atracția Facebook Live, a fost o chestiune de timp până când va încerca să reproducă modelul de difuzare a conținutului live pe Instagram (Live Video).
Simplitate efemeră
După lecțiile învățate după primii pași făcuți de fratele său mai mare (Facebook Live), Instagram nu complică viața și se angajează ferm în simplitate. Live Video poate fi utilizat din Instagram Stories (arma pentru a combate Snapchat) doar prin apăsarea unui buton. Mai simplu, imposibil.
Dacă încercăm să aprofundăm termenul simplitate, trebuie neapărat să vorbim despre o funcționalitate în plină expansiune … „Efemerul”. Toate videoclipurile vor fi lansate live, nefiind salvate în aplicație. Ce inseamna asta? Odată ce oprim apăsarea butonului de difuzare, conținutul va dispărea pentru totdeauna.
Instagram explică această decizie pe baza necesității de a schimba tonul editorial care se aplică de obicei acestui tip de conținut (videoclipuri live). Și mai presus de toate, înainte de frica că „Internetul nu uită niciodată”, astfel încât utilizatorul să-și piardă teama de a publica ceva care poate rămâne pe rețea pentru o anumită perioadă de timp sau direct pentru totdeauna.
O altă funcționalitate pe care o împărtășește cu aplicații precum Periscope este posibilitatea ca publicul care se bucură (sau să bârfească, în funcție de modul în care îl priviți), piesa audiovizuală a radiodifuzorului, să își poată da feedback-ul în public și să trăiască prin interacțiuni evaluative (Ca și / sau Comentarii).
Ceva mai mult decât prietenii
O altă dintre îmbunătățirile pe care Instagram le-a prezentat recent a fost angajamentul hotărât de a-și spori funcționalitatea Instagram Direct (peste 300 de milioane de utilizatori lunari). Utilizatorul va putea trimite imagini și videoclipuri efemere către grupuri sau conversații private.
Modul său de utilizare este destul de asemănător cu mesajele care au fost trimise prin Direct (glisați pentru a deschide camera, faceți fotografie sau video și trimiteți apăsând pictograma săgeată). Diferențe? aceste fotografii și videoclipuri dispar după vizualizare. Notă importantă pentru utilizatorii cu abilități artistice. Videoclipurile și fotografiile pot fi etichetate și personalizate cu instrumentele de desen și filtrele care erau deja prezente în aplicație
De la dușmanul dorit la cel intim
Zuckerberg nu s-a mulțumit niciodată să fie al doilea în clasă, indiferent de cost, oricine ar cădea (întrebați gemenii Winklevoss). Și, după ce nu a reușit să cumpere Snapchat an de an, aceste lansări intenționează să transforme Instagram într-o concurență mai mult decât solidă. La rândul său, aplicația creată de miliardarul Evan Spiegel (partener al spectaculosului Miranda Kerr) își pregătește IPO-ul, negociază finanțarea cu Alibaba pentru reevaluarea companiei (conform calculelor specializate pe rețelele sociale, valoarea de cumpărare a Snapchat ar depăși 40 USD miliarde) și tocmai a lansat primul său produs hardware, Spectacles, ochelari inteligenți care înregistrează videoclipuri mici pentru partajare instantanee. Lupta este servită.
Și de ce atâta fixare pe Snapchat? Acționează Zuckerberg din ciudă? Nu trebuie să fii o lumină pentru a te asigura de asta Snapchat este un fenomen global datorită acoperirii sale în rândul țintei milenare. Contactul și utilizarea acestei aplicații pot fi considerate ca un pas evolutiv al ființei umane, întrucât un copil devine adolescent grație efemerului. Binomul Facebook și Instagram nu vor să fie amintit ca părinți cărora le este dor de primul joc de fotbal al copilului lor.
Vorbind despre părinți și copii, este semnificativ ultimele date publicate despre consumul Snapchat. Conform ultimului raport publicat de ComScore, se observă o revenire semnificativă în segmentul de utilizatori peste 35 de ani. Utilizatorii cu vârste între 18 și 24 de ani continuă să fie proprietarii și stăpânii „Fantomă sub fundal galben” (67,5%). Deși utilizatorii de peste 35 de ani sunt încă minoritari, cifra a crescut considerabil la 14%.
Amenințare reală?
La rândul său, Snapchat nu prezintă steaguri roșii, deoarece are o bază foarte solidă de adepți, care sunt foarte familiarizați cu ce platformă să folosească atunci când trebuie să împărtășească conținut distractiv și efemer. Dar atenție, conform studiilor recente publicate anul acesta, Instagram are 400 de milioane de utilizatori activi lunar, în timp ce Snapchat a reușit să rețină mai mult de jumătate într-un timp foarte scurt.
Cifre care, fără îndoială, ar crește constant dacă Instagram nu ar fi decis să acționeze prin clonarea caracteristicilor principalilor săi concurenți. Snapchat are un cadou stabil, dar întrebarea este dacă au atins punctul culminant prea devreme sau este faptul că băieții de la Zuckerberg au reușit să oprească sticla (de șampanie, desigur).
La rândul său, Instagram (care a trecut pe mâna Facebook pentru milioane de dolari) prezintă cifre copleșitoare. Creșterea sa este estimată la 25% anul trecut, ajungând la 500 de milioane de utilizatori lunari unici (depășind pentru prima dată Twitter). La aceasta trebuie adăugată o schimbare de imagine, siglă, actualizare algoritmică, posibilitatea pe care o oferă mărcilor pentru a putea activa campanii publicitare …
Sentința de audiere
Utilizatorii au ceva de spus, nu sunt simpli spectatori, ei sunt adevărații protagoniști. Diferitele reclame Instagram (Stories, Live, Instagram Direct evolution) au provocat la început surpriză. După sperietura inițială, curiozitatea. Primul contact care este însoțit de primele critici (logice înaintea unui nou produs care copiază succesul unui clasic consacrat). Dar după un al doilea contact sau oportunitate (în funcție de modul în care îl priviți), acestea au apărut deja tendințe favorabile care evidențiază ușurința utilizării noilor funcționalități și posibilitatea de a putea integra / aduna tot divertismentul într-o singură aplicație.
