2016 va fi amintit pentru anul în care serviciul video la cerere a fost consolidat în Spania. Și, pentru serviciile deja consacrate ale Netflix și Movistar +, doi giganți precum HBO și Amazon și-au anunțat sosirea pe o piață fertilă dornică să consume conținut de calitate. Moment bun pentru a analiza modul în care este distribuit peisajul conținutului în țara noastră.
HBO, cine primește Game of Thrones?
Când rămân câteva zile pentru ca HBO să înceapă să funcționeze în țara noastră (sub numele de HBO Go în Vodafone), poate că aceasta este marea întrebare pe care toți iubitorii serialului universal adaptat de David Benioff și D.B. Weiss și scris de George R. R. Martin.
În prezent, exclusivitatea seriei este deținută de Movistar +, cu un contract în care drepturile acestuia sunt asigurate de la început până la finalizarea acestuia. In acelasi timp, HBO confirmă că Vodafone va fi principalul său pilot, oferind serviciile sale integrate în platforma sa (ceva similar cu acordul încheiat cu Netflix). Conflictul vine sub forma exclusivității. Parte cu parte. Vodafone anunță că catalogul său va include seria vedetă a HBO (‘Game of Thrones’, ‘True Detective’, ‘Veep’ sau ‘Silicon Valley’ printre altele) și o mare varietate de filme, documentare și serii clasice HBO. Până acum totul normal. Dar va include acel catalog vechile anotimpuri ale fiecărei serii și exclusivitatea anotimpurilor succesive?
Războiul comunicatelor. Din Telefónica asigură că exclusivitatea a premierei este semnată prin contract și că Vodafone va trebui să se mulțumească cu posibilitatea de a oferi sezoanele trecute. Ceva asemănător s-a întâmplat în ziua sa cu Netflix, care în Spania are doar primele sezoane ale ‘House of Cards’ și ‘Orange is the New Black’, Movistar + fiind singura platformă care poate oferi exclusiv lansarea de noi episoade.
Ce crede Vodafone despre exclusivitatea Movistar +? Hârtie umedă. Evident că au un punct de vedere diferit și nu ezită asigurați-vă că oferă un catalog complet (premiera noilor sezoane incluse). Dacă ne ținem de cazul Game of Thrones, ne confruntăm cu o bătălie logică și așteptată. În prezent, universul creat de George R. R. Martin este poate conținutul audiovizual stelar pe care fiecare operator dorește să îl ofere ca un banner, capabil să schimbe singur balanța înregistrărilor și anulărilor utilizatorilor.
Se pare că disputa dintre cei doi giganți ai divertismentului va fi legată. Abonații Movistar vor putea continua să urmărească serialul în direct simultan cu Statele Unite (în prime time pe Canal + Series), în timp ce telespectatorii care se înregistrează pe platforma de conținut HBO vor avea acces și la episoade. Desigur, viitoarele versiuni HBO vor fi lansate numai pe Vodafone.
Ignorând acea nuanță grozavă (și decisivă) numită exclusivitate, HBO arată mușchi în țara noastră pariând pe serii precum „Game of Thrones”, „Westworld” (recomandare absolută), „Girls”, „The Leftovers” sau foarte îngrijorătorul „Beware Slenderman ', printre altele. Primele îndoieli care au apărut vorbesc despre un catalog nu foarte extins. Dar atenție, HBO, spre deosebire de concurența sa, are un trecut. Utilizatorul care se alătură platformei HBO Go va avea acces la serii care au schimbat cursul divertismentului modern. Două exemple foarte clare: The Wire și The Sopranos. Construiește un viitor solid bazat pe un trecut glorios.
Amazon, nu renunța niciodată la ei pentru morți
Amazon nu se oprește în țara noastră. Foarte recent am vorbit despre aterizarea butonului Dash (achiziții cu clic pe clic imediat). Ei bine, înainte de sfârșitul anului 2016, intenționează să prezinte serviciul video la cerere (Amazon Prime Video). În acest moment, primii pași sunt încurajatori pentru cei din Seattle. În Statele Unite sunt a treia opțiune în spatele Netflix și YouTube.
Marea îndoială care ridică Amazon știe care va fi oferta sa de a umbri o astfel de concurență stabilită. În acest moment, există puține informații sau nu există informații despre acreditările sale în țara noastră, deși este sigur că punerea în scenă a acestuia se va învârti în jurul premiatelor și foarte apreciate „Transparente”, „Mozart în junglă” și a acordului cu care au ajuns Woody Allen spune că filmează deja o serie în care cameleonul Miley Cirus va fi protagonistul. Amazon va trebui, de asemenea, să negocieze exclusivitatea lansării noilor sezoane ale seriei menționate anterior, deoarece Movistar + are exclusivitatea în țara noastră a ambelor.
Netflix. come vidi vici
Chestia cu Netflix nu are nume. Irupția sa din Spania dă scrierea unei cărți întregi (și multe pagini). La doar un an de la aterizarea în țara noastră, compania nord-americană și-a triplat dimensiunea catalogului, având un public care dedică 20-30 de ore pe lună.
Și este doar începutul. Strategic, Netflix este conștient de faptul că primul an ar trebui să servească pentru a se face cunoscut în rândul publicului său cel mai înrudit (iubitorii de tehnologie și conținut) și de acolo să înceapă să se construiască și să se extindă către un public mai global.
Unul dintre principalele motive care ne ajută să înțelegem extinderea mondială a Netflix a fost că a luat în considerare caracteristicile financiare ale fiecărei piețe, acordând atenție criteriilor puterii de cumpărare și metodelor de plată (în Spania prețul variază între 8 și 12 euro pe lună în funcție de planul contractat, fiind în acest moment cea mai economică opțiune).
Alte motive care explică succesul său în sectorul divertismentului au fost modul de programare și narațiunea conținutului său. Netflix știe că una dintre cele mai eficiente modalități de fidelizare a publicului este parierea pe mișcare „Binge - vizionare” (lansarea simultană a tuturor capitolelor).
Și, desigur. Dacă credem că Netflix a devenit una dintre companiile cu cea mai bună reputație de marcă, trebuie neapărat să analizăm oferta de conținut în termeni de serii: „Black Mirror”, „Narcos”, „Stranger Things”, fabrica Marvel („Jessica Jones”) ',' Daredevil 'sau' Luke Cage '),' Love ',' The Crown ',' Making a Murderer '… aproape nimic.
Poate că singura sa aluniță în țara noastră este catalogul său de filme și lipsa propriului conținut
Movistar +, complet absolut pentru propria producție
Nu cu mult timp în urmă, cu sau fără o fuziune (Canal + și Telefónica), cu Netflix sau fără Netflix, Movistar + era sinonim cu divertisment absolut. Un monopol care oferea utilizatorului tot felul de conținut în cel mai bun catalog de pe piață.
Acum HBO vine din mâna Vodafone și, deși păstrează exclusivitatea noilor sezoane ale seriilor deja legate („Game of Thrones”, „Girls” sau „Silicon Valley”) știu că au bătălia pierdută cu lansările viitoare („ Westworld ”,„ Beware the Slenderman ”sau„ The Night of ”de exemplu).
În vederea amenințarea unei concurențe mai puternice în fiecare zi, Movistar este clar despre rețetă: să parieze puternic pe propria producție și să consolideze acorduri cu celelalte companii mari „Majori” divertisment (datorită acordurilor lor cu Showtime sau USA Network, acestea oferă exclusiv serii precum „The Affair” sau „Mr. Robot”).
La Telefónica, pentru moment, sunt calmi, deoarece consideră că au cel mai bun catalog de conținut de pe piață (în prezent monopolizează întreaga ofertă sportivă), au reușit să salveze mingea de joc „Game of Thrones” și angajamentul lor față de conținutul propriu le va diferenția de concurență.
Va fi suficient? Pe plan intern, sunt conștienți de faptul că iromedia binomului Vodafone și HBO va ajunge să afecteze, deoarece se știe că mulți iubitori ai seriei au rămas în Movistar pentru posibilitatea de a vedea în fața oricui alte serii precum „Game of Thrones”, ' Resturile sau fetele.
