Cuprins
Conceptul de publicitate nativă, care este atât de la modă în marketingul online în ultima vreme, nu este ceva nou. Publicitatea nativă este o nouă întorsătură asupra unei activități de marketing, pe cât de veche pe cât de populară este plasarea produsului sau plasarea produsului, care a devenit populară în anii 1980 și este esențială în finanțarea industriei audiovizuale.
Această practică, adaptată la Internet, pare a fi soluția pentru a intra în minți și, prin urmare, în dorințele utilizatorilor de rețea.
Utilizatorii de internet s-au obișnuit să se ferească de stimuli publicitari, după atâta bombardament, sub formă de ferestre pop-up, sensibilitatea lor față de publicitatea online a amuțit, făcând din ce în ce mai dificil să-i surprindă și, cel mai important, să-i convingă.
Cu publicitatea nativă, mesajele publicitare sunt ascunse, pe care utilizatorul le percepe în timp ce este atent la conținutul de interes.
Este vorba despre includerea publicității online în cadrul activității desfășurate de utilizator. În loc să deranjeze anunțurile, încearcă să se conecteze cu utilizatorii oferindu-le conținut pe care îl consideră relevant.
Obiectivul nu este să fugi de publicitate, datorită barierelor construite de atâta publicitate.Utilizatorul de Internet este mai receptiv la mesaje, care provin de pe site-uri web cunoscute sau care le interesează și care nu sunt axate pe vânzări, ci mai degrabă îi ajută să se bucure de conținutul selectat.
Cu toate acestea, majoritatea experților sunt de acord că este încă devreme pentru a măsura eficacitatea și impactul pe care această practică îl are asupra clienților.
Prin urmare, nu putem spune cu siguranță dacă publicitatea nativă este publicitatea viitorului sau dacă va ajunge să fie o altă tendință, care va fi uitată, atunci când utilizatorii vor fi imunizați împotriva ei.
