Oricine creează un site web știe că trebuie să aibă cea mai bună poziție în motoarele de căutare pentru a atrage utilizatori sau vizitatori, pentru aceasta Optimizarea motoarelor de căutare cunoscută sub numele de SEO si Marketing de motoare de căutare cunoscut sub numele de SEM Acestea sunt două dintre elementele esențiale astăzi pentru o strategie cuprinzătoare de marketing online, mai ales dacă vorbim despre o strategie de poziționare a motorului de căutare.
Combinând strategii SEO și SEM, vom îmbunătăți marketingul motoarelor de căutare putem obține rezultate excelente.
Se estimează că anunțurile plătite aproximativ ca campanii Adword ar putea crește treptat clasarea rezultatelor organice cu o estimare de 89%.
În cazul motoarelor de căutare, există 2 tipuri de căutări: SEO natural organic și SEM plătit. SEO trebuie să ia în considerare ambele tipuri de căutare, plătite și organice, atunci când proiectează o strategie de marketing pentru motoarele de căutare, pentru a obține o imagine exactă a întregului mediu de marketing.
Pentru ce sunt valorile?
- Stabiliți ce fac utilizatorii care provin de la motoarele de căutare, dacă cumpără, dacă reușesc să îndeplinească obiectivele site-ului dvs. (Conversii).
- Stabiliți dacă căutarea utilizatorilor și știți cum să o adaptați în strategia, conținutul, arhitectura dvs. (Optimizarea web-ului)
- Pentru a învăța să ia decizii pe baza datelor și nu pe intuiție.
- Cunoașteți gusturile utilizatorului față de cele ale designerului.
1) Cunoașteți procentajul de clic CTR plătit
Pentru a face acest lucru generic: selectați termenii de căutare pentru rezultatele plătite și organice, suma totală a clicurilor, apoi calculați clicurile plătite ca procent din totalul respectiv. Pentru a consulta și efectua aceste analize sunt Google Analytics și Google Adword.
De exemplu, putem verifica procentele de clicuri plătite mai mari de 75% pentru a identifica cuvintele cheie care primesc mai puține clicuri în rezultatele organice și în acest fel să lucreze la strategii organice sau SEM.
2) Timpul petrecut pe web (rata de respingere)
Este o valoare Google Analytics care măsoară numărul de vizite abandonate atunci când se afișează o singură pagină
Este important să rețineți vizitatorii cât mai mult timp posibil, dacă rata de respingere este mai mare de 40%, site-ul web are puțin interes sau utilizatorul nu poate găsi ceea ce caută și nu navighează pe site-ul nostru web. Aceasta este cea care afectează cel mai mult multe site-uri web.
Iată câteva sfaturi și trucuri pentru a reduce rata de respingere.
Sfaturi pentru a reduce rata de respingere:
- Furnizați conținut, cuvinte cheie și titluri relevante pentru utilizator
- Oferă un mod clar și simplu de a naviga prin site-ul dvs.
- Adăugați linkuri de postare similare.
- Faceți încărcarea paginii mai rapidă îmbunătățind designul, făcându-l mai ușor.
- Evitați anunțurile pop-up sau animațiile grele.
- Deschideți linkurile externe pe o pagină nouă și evitați iframe-urile
3) Cuvinte cheie care generează trafic
Dacă SEO nu a fost realizat pe pagina web, cu siguranță ne vom da seama, deoarece majoritatea cuvintelor cheie care duc la vizitarea paginii, sunt numele companiei dvs. sau domeniul web. Acest lucru este bun, înseamnă că utilizatorii știu numele companiei sau că site-ul web există și îl caută, de exemplu atunci când accesați Google nu puneți „motoare de căutare pe internet” drept cuvânt cheie. Ei bine, compania este bine cunoscută și scrie domeniul direct. Prin urmare, promovarea domeniului și a mărcii este, de asemenea, importantă.
4) Indicatori de trafic și de conversie
Acestea ne permit să generăm valori personalizate, cum ar fi
- Câte întrebări au fost trimise dintr-un formular web?
- Câți utilizatori solicită un produs și cât de mult un serviciu?
- Câți candidați se înscriu la un curs?
- Câte bilete va vinde un eveniment?
Toate aceste valori personalizate nu sunt implicite, deoarece nicio afacere nu este identică cu alta și fiecare trebuie să își adapteze planul de marketing online. Pentru aceasta vom folosi un instrument pentru a crea linkuri personalizate (url), astfel încât atunci când utilizatorul efectuează acțiunea de a face clic pe linkul respectiv, îi putem da un sens și îl putem măsura.
Depinde de pe ce pagină am pus linkul, vom ști ce acțiune a făcut utilizatorul. Exemplu dacă vreau să știu câte întrebări a făcut utilizatorul, voi pune linkul atunci când utilizatorul dă clic pentru a trimite formularul.
Cu Generatorul de adrese URL
Aici vom crea o adresă URL pentru a măsura de câte ori este trimis un formular de interogare, dar ar putea fi folosit pentru a măsura vânzările, abonamentele sau orice ne dorim.
Se completează următorii parametri ai instrumentului:
- Domeniu: http://mydomain.com/enviarmail (pagina unde are loc acțiunea)
- Sursa campaniei: Formular de interogări (de unde va avea loc acțiunea)
- Mediu de campanie: E-mail (cum este trimisă sau primită acțiunea)
- Termenul campaniei: dacă folosesc vreun cuvânt cheie, în acest caz nu
- Conținutul campaniei: pentru a diferenția de unde provine acțiunea de pe web, mobil
- Denumirea campaniei: nume pentru a diferenția diferite măsurători
http: //mydomain.com… paign = Interogări
5) Rapoarte de căutare locală
Google Analytics a adus recent îmbunătățiri semnificative capacităților sale de căutare locală și are o capacitate separată de raportare pentru traficul local și valorile.
Este posibil să descoperiți că afacerea primește multe vizite din alt oraș și puteți face marketing acolo
6) Interacțiuni în rețelele sociale
Utilizatorii ne pot cunoaște interacționând și pe rețelele sociale precum Facebook, Google plus sau Twitter și pot genera campanii de marketing pe aceste platforme.
Comentariile, „like-urile”, publicațiile partajate, tweet-urile și retweet-urile sau +1 sunt factori care, desigur, joacă în favoarea poziționării unui site web și a activității și traficului care poate fi generat.
7) Linkuri externe (backlink): pe care alte site-uri web ne menționează sau ne leagă
Strategiile pentru un alt site prestigios care să ne lege sau să vorbească despre site-ul nostru web pot fi un mare aliat. De aceea este esențial să aveți grijă de acest aspect, să măriți cantitatea acestor backlink-uri și să pariați pe altele de calitate, apoi puteți măsura din Google Analytics în Surse> Referință, cantitatea de clic pe care ne oferă aceste linkuri externe.
Cum să evitați să calculați greșit sau să greșiți cu Valori SEO sau SEM
Nu conștientizați valorile tot timpul, dacă site-ul web se află pe prima sau a treia pagină Google sau sub 0,5% procentul de respingere.
Comparați evoluția în timp, cel puțin o dată la 3 luni și comparațiile cu anul precedent, vizualizarea valorilor în fiecare zi nu va ajuta Se schimbă poziția SEO Au lovit motoarele de căutare la fiecare 45 sau 90 de zile.
Stabilirea unui obiectiv realizabil, pretenția de a fi primii și obținerea celor mai bune valori cu o campanie de 10 zile nu va ajuta la nimic și cu atât mai puțin dacă puneți un buget în Adword, astfel încât vizitele să crească rapid, așa cum am spus la început, ele pot crește imediat cu 89% și astfel vor scădea. valori împreună cu vizitele, de asemenea, atunci când încetați campania plătită. Campania plătită trebuie să fie însoțită de o campanie organică pe termen lung.
