Ghid pentru a începe cu Facebook Ads

Facebook a adunat o bază gigantică de utilizatori din 2004, astfel încât publicul dvs. țintă este cel mai probabil undeva pe această rețea socială. Aceasta este partea bună. Rău este că în fiecare zi devine mai dificil să faci paginile tale să fie văzute de acel public potențial într-un mod organic. Atunci este Publicitate pe Facebook devine, nu numai util, ci necesar (De asemenea, deoarece Instagram aparține Facebook, puteți face publicitate pe IG de pe aceeași platformă de publicitate Facebook, cu aceleași capacități).
Există diferite tipuri de publicitate pe această rețea socială, dar uneori nu știm care este cea mai potrivită pentru a ajunge la publicul nostru și pentru a atinge obiectivele stabilite pentru marca noastră. Ceea ce vreau să fac cu acest tutorial este afișează opțiunile de publicitate disponibile pe Facebook și te ajută să înțelegi care funcționează cel mai bine pentru tipul dvs. de afacere.
Cum să înceapă
Există două opțiuni pentru creați anunțuri pe Facebook, creatorul de reclame pe Facebook și Power Editor. Dacă nu sunteți familiarizați cu reclamele de pe Facebook, este mai bine să folosiți creatorul, deoarece este mult mai ușor de înțeles (deși are mai puține funcționalități) și puteți rula prima dvs. campanie mai repede. Odată ce vă simțiți confortabil cu acest lucru, va fi timpul să utilizați Power Editor, care are câteva instrumente suplimentare, cum ar fi:

• Creați și faceți publicitate de conținut nepublicat.
• Vedeți performanța în funcție de campanie, postare specifică sau orice filtru preferați.
• A crea anunțuri în masă prin importul de fișiere Excel.
• Folosește Secțiunea de audieri pentru a salva anumite grupuri de public pe care le puteți reutiliza ulterior fără a fi nevoie să reintroduceți toate detaliile vizare.

Alege-ți obiectivul
Fiecare anunț pe Facebook este diferit. Unii caută oameni care să „aprecieze” pagina dvs., în timp ce alții caută implicare, alții caută clicuri, alte conversii etc. Opțiunile obiective pe care le aveți la dispoziție sunt următoarele.
Vizează reclame Facebook

• Promovează-ți postările: pentru a obține angajamentul cu publicațiile paginii dvs.
• Promovați-vă pagina: să obții „aprecieri” pe pagina ta, cu scopul de a-ți face publicul să crească, sporind acoperirea mărcii tale.
• Atrageți oameni pe site-ul dvs.: pentru a genera clicuri direcționate către site-ul dvs. web.
• Măriți conversii pe site-ul dvs.: pentru a face oamenii să efectueze o acțiune specifică pe site-ul dvs. (trebuie să adăugați Facebook pixel pe site-ul dvs.).
• Măriți instalațiile aplicației dvs.: pentru a genera instalații ale aplicației dvs. mobile.
• Măriți interacțiunea cu aplicația dvs.: pentru a determina oamenii să folosească aplicația desktop.
• Măriți numărul de participanți la evenimentul dvs.: pentru a atrage mai mulți oameni la eveniment.
• Realizează asta oamenii îți solicită oferta: pentru a crea oferte pe care oamenii le pot valorifica în magazinul dvs.
• Măriți vizionări video: pentru a determina oamenii să vă vadă videoclipul.

Iată cum arată acest prim pas al alegerii unui obiectiv în generatorul de campanii:

MARI

După ce vă alegeți obiectivul, toți ceilalți pași ar trebui aliniați cu acesta.
Alegeți moneda dvs.
Pentru acest exercițiu am ales obiectivul „Promovează-ți pagina ". După ce faceți acest lucru, dacă nu ați făcut niciodată reclame pe Facebook, creatorul vă va cere să vă creați contul de publicitate alegând moneda și fusul orar.

MARI

Definiți-vă publicul
Puteți petrece mult timp și bani creând un anunț spectaculos, cu o imagine foarte bine proiectată și un copie Excepțional, dar dacă nu ajunge la oamenii pe care trebuie să-i atingă, îți pierzi toate eforturile. Acesta este motivul pentru care platforma de publicitate Facebook este atât de populară: vă permite să segmentați foarte bine publicul anunțurilor dvs., ținând cont de detalii precum:

• Locație
• Vârstă
• Interese
• Gen
• Limbi
• Nivel de educatie
• Starea relației tale
• Credințe politice și religioase
• Indiferent dacă sunt sau nu conectate la pagina dvs.

La crearea unui anunț, Facebook vă va sugera deja o segmentare preîncărcată, dar acele informații inițiale pot fi editate în funcție de modul în care doriți să segmentați anunțul. Cu direcționarea sugerată indicată inițial de Facebook, ajung la un public destul de larg:

MARI

Dar dacă doresc, pot segmenta ținta anunțului meu mult mai mult adăugând mai multe detalii despre locație, interese etc. În acest caz, de exemplu, este o pagină care publică fotografii ale unui munte emblematic din Caracas, Venezuela și pot decide direcționare, Printre alte interese și caracteristici, expatriații venezueleni să valorifice acea nostalgie și să obțină mai multe aprecieri. În acest caz, va fi esențial să se includă în secțiunea „Locație” țările și orașele cu cea mai mare concentrație de venezueleni care nu locuiesc în țara lor natală.

MARI

Desigur, potențialul meu de aplicare va fi mai limitat, dar nu este rău dacă sunt în căutarea unui obiectiv foarte specific.
Stabiliți-vă bugetul
Odată ce ți-ai definit publicul, poți decide cât vrei să investești. Puteți atribui un buget zilnic sau puteți atribui un buget global pentru întreaga campanie, determinând datele de început și de sfârșit.

MARI

Acolo puteți pune suma dorită, deși Facebook vă recomandă să alocați cel puțin 2 USD pentru fiecare zi a campaniei.
De exemplu, aici alegem un buget foarte mic de 5 USD pentru 2 zile de campanie:

MARI

Însă bugetul, datele de deschidere și închidere ale campaniei pot varia în funcție de ceea ce doriți să realizați.
Alege-ți imaginile, textul și unde vrei să fii
Acum că ați decis la ce utilizatori doriți să ajungeți și la ce doriți să facă, trebuie să vă gândiți la imagini. Puteți alege imagini care există deja pe pagina dvs. sau puteți crea imagini special pentru această ocazie și le puteți încărca chiar acum.
Apoi, trebuie să scrieți textul care va însoți anunțurile și să examinați cum va arăta cu fiecare imagine pe care ați ales-o și pe fiecare platformă.

MARI

În ceea ce privește locul, există trei principale în care poate apărea anunțul dvs., fiecare cu avantajele și dezavantajele sale.

• În secțiunea de știri a computerului: Aceasta este cea mai izbitoare dintre toate opțiunile. Când faceți publicitate în această secțiune, anunțul dvs. apare în fluxul de știri al oamenilor, ca orice altă publicație pe care utilizatorul ar putea să o vadă de la prietenii săi sau de la alte pagini pe care le urmează. Deși este clar indicat că este o reclamă, acestea au o apariție autentică post, deoarece pot fi „plăcute” și comentate ca la orice altă publicație.

• Secțiunea știri despre celule: O mare parte din traficul de internet de astăzi provine de pe dispozitive mobile. De fapt, anul trecut Facebook a susținut că platforma avea 1,01 miliarde de utilizatori activi de telefonie mobilă (astăzi numărul trebuie să fi crescut). Cu o bază de utilizatori atât de mare, pare evident să faceți publicitate pe mobil, nu? Ei bine, acest lucru va depinde dacă site-ul dvs. web funcționează bine pe dispozitivele mobile (mai ales atunci când anunțurile dvs. sunt de tipul „Atrageți oameni pe site-ul dvs.” și „Creșteți conversiile pe site-ul dvs.”). Este inutil dacă faceți publicitate pe mobil dacă, atunci când oamenii merg pe site-ul dvs. pe dispozitivele lor, acesta nu funcționează bine, nu se încarcă, este incomod sau nu se adaptează bine la format. Nu doriți să cheltuiți bani pentru acest lucru dacă utilizatorii vor întâlni o experiență de utilizator slabă sau negativă, iar acesta este un lucru important pe care toți trebuie să-l ia în considerare înainte de a alege formatul de anunț.

• Coloana din dreapta a computerului: Aceste anunțuri se găsesc în partea dreaptă a coloanei principale de știri sub formă de Pagini sugerate, Grupuri sugerate sau Anunțuri și au un format de glisor, cu săgeți laterale și laterale care sunt activate când treceți mouse-ul peste anunț și care vă permit să vedeți toate sugestiile.

MARI

Să cunoaștem mai bine fiecare tip de anunț
Acum, că știți mai multe despre cum să faceți publicitate pe această rețea socială, vom vedea în detaliu fiecare format de anunț pe care îl aveți la dispoziție, precum și câteva sugestii oferite de Facebook.

Clicuri pe site

Aceste anunțuri sunt similare cu anunțurile post-engagement, dar scopul lor principal este de a genera trafic către site-ul dvs. web. Au funcționalitate click-through, vă direcționează automat către site-ul dvs. web și au un buton opțional de îndemn.
Sunt excelente atunci când căutați să generați trafic pentru pagina dvs., în principal pentru că imaginea pe care o alegeți vă va duce direct la pagina pe care o determinați.

MARI

recomandări

• Dimensiunea recomandată a imaginii: 1200 x 628 pixeli.
• Raportul aspectului imaginii: 1,9: 1.
• Text: 90 de caractere.
• Titlu: 25 de caractere.
• Descrierea link-ului: 30 de caractere.
• Imaginea nu trebuie să includă mai mult de 20% text. Verificați aici procentajul de text din imaginea dvs.

Conversii pe site

Pentru a beneficia la maximum de acest tip de anunț, trebuie să aveți Conversion Pixel instalat pe site-ul dvs. web. După ce l-ați adăugat, puteți spune Facebook pentru ce anume doriți să vă optimizați site-ul.
După cum explică bine Facebook: „De exemplu, dacă doriți să urmăriți plățile, plasați pixelul de conversie pe pagina de confirmare pe care o văd oamenii când finalizează o plată. De fiecare dată când o persoană încarcă această pagină, codul va spune Facebook că a avut loc o conversie. În acest fel, Facebook îl va putea compara cu vizitele și clicurile unui anunț, astfel încât să vă putem furniza informații care vă ghidează cu privire la rentabilitatea investiției pentru suma cheltuită.
Urmărirea conversiilor vă ajută, de asemenea, să afișați anunțuri pentru persoanele care sunt cele mai susceptibile de a face conversii în afara Facebook. Aflați mai multe despre cum să vă optimizați anunțurile pentru conversii. "
Există, de asemenea, opțiunea de a crea anunțuri secvențiale aici, care vă permit să creați un carusel cu mai multe imagini care pot duce la diferite locuri de pe site-ul dvs. web. De exemplu, la diferite produse din magazinul dvs.

MARI

recomandări

• Dimensiunea recomandată a imaginii: 1200 x 628 pixeli.
• Raportul aspectului imaginii: 1,9: 1.
• Text: 90 de caractere.
• Titlu: 25 de caractere.
• Descrierea link-ului: 30 de caractere.
• Imaginea nu trebuie să includă mai mult de 20% text.

Interacțiunea cu o postare

Acest tip de anunț este utilizat pentru a promova o actualizare de stare, o fotografie, un videoclip, un link către un site web sau o ofertă pe care ați publicat-o deja, generând aprecieri, distribuiri și comentarii. De aceea, acestea sunt ideale atunci când ceea ce vrei este să crești angajamentul publicațiilor tale

MARI

recomandări

• Dimensiunea recomandată a imaginii în secțiunea de știri: 1200 × 900 pixeli.
• Raportul de aspect al imaginii din secțiunea de știri: 4: 3.
• Dimensiunea imaginii în coloana din dreapta: 254 x 133 pixeli.
• Raportul de aspect al imaginii în coloana din dreapta: 1,9: 1.
• Text: 90 de caractere (Postările mai lungi pot fi tăiate pe ecrane mici).
• Imaginea nu trebuie să includă mai mult de 20% text.

Imi place pagina

Obțineți mai multe aprecieri pe pagina dvs. de Facebook Poate fi foarte pozitiv din mai multe motive. Primul este credibilitatea, deoarece, atunci când cineva îți găsește pagina, va vedea că ai un număr bun de adepți care, pentru un brand, se traduce de obicei în interes și clienți mulțumiți. Al doilea beneficiu este că, odată ce cineva îți oferă prețioasele aprecieri, unele dintre publicațiile tale vor apărea în coloana de știri fără ca tu să fii nevoit să plătești pentru ca acest lucru să se întâmple.
Când anunțul apare în coloana din dreapta sau în coloana principală a țintei, va afișa numărul de aprecieri pe care le aveți deja, precum și prietenii utilizatorului care au apreciat pagina dvs.

MARI

recomandări

• Dimensiunea recomandată a imaginii: 1200 x 444 pixeli.
• Raportul de aspect al imaginii: 2,7: 1.
• Text: 90 de caractere.
• Titlu: 25 de caractere.
• Imaginea nu trebuie să includă mai mult de 20% text.

Instalările aplicației dvs.

Dacă aveți o aplicație desktop sau mobilă asociată cu produsul dvs., o puteți adăuga pe pagina de Facebook a mărcii dvs. Apoi puteți crea anunțuri care să invite oameni să descarce aplicația dvs. Aceste tipuri de reclame sunt ideale pentru companiile a căror valoare depinde de câte persoane au aplicația (gândiți-vă la mărci precum Uber sau Easy Taxi).

MARI

recomandări

• Dimensiunea recomandată a imaginii: 1200 x 628 pixeli.
• Raportul aspectului imaginii: 1,9: 1.
• Text: 90 de caractere.
• Imaginea nu trebuie să includă mai mult de 20% text.

Interacțiunea cu aplicația dvs.

Cu acest tip de anunț, ceea ce doriți este să faceți oamenii să utilizeze aplicația dvs. după ce au descărcat-o. O recomandare bună de la Facebook este crearea unui public personalizat pentru aceste tipuri de reclame de la utilizatorii aplicației și le adresează cu o reclamă care îi invită să efectueze anumite acțiuni.
Pentru aceasta, în acest caz, este important să adăugați un îndemn la acțiune, astfel încât cei care văd anunțul să știe ce doriți să facă.

MARI

recomandări

• Dimensiunea recomandată a imaginii: 1200 x 628 pixeli.
• Raportul aspectului imaginii: 16: 9.
• Text: 90 de caractere.
• Imaginea nu trebuie să includă mai mult de 20% text.

Difuzare locală

Acest tip de anunț este disponibil numai în unele țări, dar este de o mare valoare pentru companiile care au un magazin fizic, deoarece ceea ce permite este să creeze anunțuri special destinate persoanelor care sunt aproape de afacerea dvs. Este folosit pentru a comunica promoții speciale, oferte, oferte speciale zilnice sau pentru a spori traficul clienților în magazin.
Îmi pare bine să adăugați un buton de îndemn pentru a ajunge acolo. Dând clic pe acesta, oamenii vor vedea instrucțiunile necesare pentru a ajunge la magazinul dvs.

MARI

recomandări

• Dimensiunea recomandată a imaginii: 1200 x 628 pixeli.
• Raportul aspectului imaginii: 1,9: 1.
• Text: 90 de caractere.
• Titlu: 25 de caractere.
• Descrierea secțiunii știri: 30 de caractere.
• Imaginea nu trebuie să includă mai mult de 20% text.

Răspunsuri la evenimente

Dacă compania dvs. are un eveniment pe care doriți să îl promovați, acesta este unul dintre instrumentele demne de luat în considerare. Creați o invitație atrăgătoare, apoi contactați segmentele dvs. de piață ideale.

MARI

recomandări

• Dimensiunea recomandată a imaginii: 1200 x 628 pixeli.
• Raportul de aspect al imaginii: 2,7: 1.
• Text: 90 de caractere.
• Titlu: 25 de caractere.
• Imaginea nu trebuie să includă mai mult de 20% text.

Cereri de oferte

Cui nu-i plac reducerile sau lucrurile gratuite? Dacă ați activat orice ofertă, cupon sau promoție prin Facebook, utilizați acest tip de anunț pentru a-l spori. Acest lucru vă poate crește baza de clienți, deoarece promovarea ca motivație crește șansele ca aceștia să meargă la afacerea dvs. (magazin fizic, restaurant, magazin online etc.).

MARI

recomandări

• Dimensiunea recomandată a imaginii: 1200 x 628 pixeli.
• Raportul aspectului imaginii: 1,9: 1.
• Titlul ofertei: 25 de caractere.
• Text: 90 de caractere.
• Imaginea nu trebuie să includă mai mult de 20% text.

Vizualizări video

Funcționează similar cu anunțurile de postare, dar în loc să aibă o imagine, un link sau un text, acestea au un videoclip care vă ajută să spuneți o poveste. Acestea sunt ideale pentru creșterea recunoașterii mărcii, afișarea materialului nepublicat, în culise sau alt conținut legat de lansarea unui produs sau campanie sau care arată mărturii, opinii și experiențe ale clienților dvs.

MARI

recomandări

• Text: 90 de caractere.
• Dimensiunea imagine in miniatură: ar trebui să se potrivească cu raportul de aspect al videoclipului dvs. Imaginea miniatură nu poate conține mai mult de 20% text.
• Video: Compresie video H.264 - Ridicat (preferabil), pixeli pătrați, rată fixă ​​de cadre, scanare progresivă.
• Rame: 30 fps maxim.
• Format:.mp4 cu moov atom de preferință, fără liste de editare.
• Raportul de aspect Recomandat: 1.33: 1/4: 3 / SDTV, 1.375: 1 / Film, 1.77 / 16.9 / HDTV; 1.85: 1 / film, 2.39: 1 sau 2.40: 1 / ecran lat, fără pilon (bare negre în partea stângă și dreaptă) sau cutie scrisoare (bare negre în partea de sus și de jos).
• Audio: compresie audio stereo AAC, mai mare de 128Kbps (preferabil).
• Mărime fișier: până la 1,75 GB.
• Rata de biți: Nu există o limită a ratei de biți pentru fișier dacă utilizați codificare în două treceri, atât timp cât fișierul nu depășește 1 GB. În caz contrar, limita este de 8 megabiți pe secundă pentru 1080 pixeli și de 4 megabiți pe secundă pentru 720 pixeli.
• Durată: 45 minute maxim.

ConcluzieCu acest tutorial veți fi aflat deja mai multe despre toate opțiunile de publicitate pe care Facebook le oferă pentru a vă promova marca sau afacerea, și cum să obțineți cele mai bune din ele; dar nu trebuie să uitați munca pe care trebuie să o faceți pentru a vă însoți investiția. După ce ați apreciat, ați comentat, ați distribuit sau ați direcționat oamenii către pagina dvs. de pe pagina dvs., este de datoria dvs. să continuați să generați acest lucru logodnă și generând valoare pentru consumatorul dvs.
Pentru a vă extinde cunoștințele și a învăța mai multe tehnici despre rețelele sociale, nu ratați această secțiune.V-a plăcut și ați ajutat acest tutorial?Puteți recompensa autorul apăsând acest buton pentru a-i oferi un punct pozitiv