Ridică mâna care nu a văzut videoclipul în care profesorul Robert Kelly, în timp ce era intervievat prin Skype de BBC, este întrerupt accidental de cei doi copii și de soția sa. Ei bine, da, ne confruntăm probabil cu ultimul fenomen viral, un mic accident național care a transformat necunoscutul profesor Kelly și familia sa în vedete media din întreaga lume.
După ce am fost afectați sau am fost direct protagoniștii fenomenelor virale, ne întrebăm cum se naște, crește, se dezvoltă și moare această materie imprevizibilă numită viralitate. Problemă complexă unde există, bazată pe exemplificare, de la Solvetic încercăm să aducem o lumină.
Ce este viralitatea?
Să începem cu o definiție de bază care ne ajută să înțelegem adevărata dimensiune a cuvântului viralitate. Fără alte întrebări, ne referim la un conținutul care se răspândește prin orice mediu atinge o popularitate excesivă într-un spațiu scurt de timp.
Există multe teorii despre originea sa sau despre mecanismele pentru a ajunge la o comoară atât de prețioasă, dar este adevărat că, dacă ne gândim la ultimele fenomene virale de care ne-am bucurat, trebuie neapărat să ne concentrăm asupra termenului „spontaneitate”. Dincolo de teoriile conspirației, cine ar fi crezut că bietul Warren Beatty va fi protagonistul uneia dintre cele mai mari greșeli la un eveniment de mărimea Oscarurilor?
În ceea ce privește diferitele teorii care explică ingredientele pe care trebuie să le aibă un conținut viral bun, deși trebuie întotdeauna luate cu o anumită măsură, este interesant să le țineți cont pentru a înțelege cum să încercați să planificați succesul unei campanii publicitare:
Ingrediente pentru un conținut viral
- Includerea elementelor emoționale și pline de umor. Și dacă putem include animale de companie, avem deja mult teren câștigat (și dacă sunt pisici sau câini, cu atât mai bine).
- Mesajul trebuie să fie scurt și de înțeles. Nu ne putem opri să înțelegem ce înseamnă pentru noi.
- Trebuie să ne cunoaștem publicul, toată lumea nu este interesată de același tip de conținut
- Conținutul trebuie să fie lichid. Ce inseamna asta? Un conținut adaptabil oricărui format și suport (care se naște în digital și explodează offline sau invers)
Spontaneitate, comoară divină
După cum am comentat, oricât de contradictoriu ar părea, principalele mișcări virale care au avut loc în ultimii ani au o origine necunoscută.
Îți amintești aclamat „Harlem Shake”? Să ne amintim. Acum 4 ani, un popular comediant (Filthy Frank) a publicat un videoclip pe YouTube care arăta 4 persoane în costume dansând la piesa „Harlem Shake”, o melodie atrăgătoare creată de producătorul Dj Baauer (după cum puteți vedea, conținutul original are mai mult de 50 milioane de vizualizări):
Peste noapte, întreaga lume (costum inclus) a început să danseze cu acea cameră de compoziție muzicală captivantă în mână. Companii, școli, echipe sportive … Nimeni nu a scăpat de unul dintre primele fenomene virale care au folosit rețelele sociale ca mijloc de expansiune în masă
Dar nu trebuie să mergem departe pentru a observa cum Internetul în general și rețelele sociale în special promovează răspândirea unei mișcări virale. Cu siguranță numele lui Sean Kennedy (susținătorul lui Wigan), nu îți spune nimic. Ei bine, bătrânul bun Sean nu a venit cu o idee mai bună decât să-i dedice o piesă lui Will Grigg (fotbalist internațional pentru Irlanda de Nord) bazată pe melodia melodiei „Feedom din dorință” a cântăreței italiene Gala Rizzatto.
Atât de mult a fost succesul viral al videoclipului, încât versiunea creată de Kennedy a devenit imnul Irlandei de Nord în participarea sa la ultimul Campionat European din Franța. În fiecare joc pentru echipa națională irlandeză, sa transformat într-o petrecere în ritmul „Will Grigg's on Fire”. Eram cu toții cam irlandezi …
Care a fost ultima mare mișcare virală colectivă care a apărut spontan? Vom fi de acord să ne amintim de un fenomen care se estompează treptat, dar care nu cu mult timp în urmă ne-a făcut pe toți fascinați … și imobilizați!
Da, ne referim la aclamat „Provocarea manechinului”, un fenomen viral născut pe internet în care mai multe persoane rămân imobile în timp ce tema muzicală „Black Beatles” de Rae Sremmurd cântă în fundal. Cu această ocazie, trebuie să călătorim la Jacksonville (Florida) pentru a găsi originea la Institutul Edward H. White. La sfârșitul anului 2016, unii studenți au postat un videoclip pe Twitter unde au apărut imitând un manechin în timp ce hit-ul menționat anterior se juca în fundal.
Ceea ce s-a întâmplat în continuare a devenit deja încă o pictogramă a istoriei noastre recente. Milioane de oameni se filmează singuri nemișcați, fie că lucrează, participă la un spectacol sau se întâlnesc cu cei dragi. Lebron James și Cleveland Cavaliers în vizita lor la Casa Albă (încă locuită de cuplul Obama), poate ne-au lăsat cea mai elaborată „Mannequin Challenge”. Cursa superioara …
Viralitate și solidaritate: bineînțeles, frumos!
Desigur, unul dintre ingredientele principale pentru conținutul viral să funcționeze este spontaneitatea. Dar dacă observăm cele mai recente fenomene care au avut loc, se poate vedea cum solidaritatea este o pârghie eficientă pentru ca un act specific să devină o mișcare de masă.
Poate că cel mai reprezentativ exemplu a fost foarte apreciat 'Provocarea galetii de gheata', o mișcare care urmărește să atragă atenția asupra sclerozei laterale amiotrofice (SLA) și să conștientizeze populația de necesitatea cercetării acesteia. Campania a reușit să strângă peste 100 de milioane de dolari în mai puțin de 30 de zile, sumă care a fost folosită pentru finanțarea diferitelor proiecte care, după trecerea anilor și prin cercetare, încep să dea primele roade.
De ce nu. De asemenea, putem detecta acțiuni preventive de viralitate spontană. Da, prevenirea împotriva pericolului de a distribui conținut neadecvat. Cine nu l-a întâlnit pe Nico prin intermediul aplicațiilor de mesagerie instantanee? Dacă nu sună un clopot, suntem aici să vă spunem despre asta, dragă cititoare. O profesoară (Esmeralda Reviriego, Torrejón) le-a cerut elevilor să lucreze la un proiect viral cu scopul de a crește gradul de conștientizare cu privire la pericolele partajării conținutului personal pe rețelele sociale. Pentru aceasta au creat un personaj fictiv numit Nico și care a folosit reclamația „Ajută-mă să călătoresc prin lume” au transformat un simplu mâzgălit pe hârtie într-un fenomen viral care a trecut granițele.
Desenul a fost atât de reușit încât a fost împărțit (împreună cu hashtagul #hazlopornico) în țara noastră de conturile oficiale ale Poliției Naționale și ale Gărzii Civile.
Viralitate și mărci: combinație dificilă
Nimeni nu scapă puterii seducătoare a viralității, inclusiv mărcilor comerciale. Și este, conștient de beneficiile unui impact global și masiv, cu mai mult sau mai puțin succes, au încercat în ultimii ani să activeze campanii virale prin alocarea de investiții mari.
Și aici apar primele îndoieli. Un fenomen viral, poate fi planificat? Deși răspunsul poate părea evident („Domnul bani este un domn puternic” a fost marele Francisco de Quevedo), deoarece am dezvoltat viralitatea este activată din spontaneitate, din necunoscut.
Deși, la fel ca orice în viață, există excepții, surprize plăcute care te fac să recâștigi speranța într-o publicitate bine planificată. Îți amintești când Ellen DeGeneres și-a făcut un selfie cu cele mai importante săbii de la Hollywood la gala Oscar?
Ei bine, Samsumg a planificat o campanie grozavă care a făcut din tweet-ul generat de DeGeneres cea mai distribuită postare vreodată pe Twitter. Înaintea ta originea fenomenului #selfie în CAPITAL LETTERS
Cu care, putem afirma că viralitatea este un exercițiu democratic, în care fără bani implicați, oricare dintre noi este expus să devină „Rege pentru o zi” (una dintre caracteristicile viralității este natura sa efemeră). Acum nu trebuie decât să ne bucurăm de fiecare moment viral, care, în ciuda unora dintre noi care sunt de o anumită vârstă, sunt adevărate icoane ale celei mai recente istorii noastre.
